德思勤四季汇商场2016新年促销策划方案设计

德思勤四季汇商场2016新年促销策划方案设计

摘要

德思勤城市广场是长沙新的商业中心，娱乐文化中心和金融中心，拥有最完善的硬件配套和服务配套设施，为长沙消费者带来全方位的生活方式和全新的消费理念。作为长沙南部首个高端一站式shopping mall，他吸引了长沙乃至整个中部地区的消费者，将进一步改善长沙的商业格局。

随着社会经济的发展，生活水平的提高，人们对物质的追求也随之提升。大型商场越来越多，竞争也越来越激烈。为了能够在长沙市场长久生存和持续发展，抢占市场份额和争夺客户资源势在必行。

此次促销活动目的是为了提高德斯勤四汇购物中心的知名度、美誉度、认知度，同时在消费者心中树立良好的形象，提高销售额。现特从市场分析、活动主题、媒体的宣传等方面对其进行的促销策划方案。

关键词：德思勤四季汇商场新年促销

一、任务概述 1

（一）德思勤城市广场的基本信息 1

（二）德思勤四季汇购物中心信息 1

（三）策划原因 1

（四）策划任务 1

二、营销现状分析 2

（一）长沙宏观环境分析 2

（二）竞争对手分析 2

三、营销环境SWOT分析 3

四、营销策划分析目标 4

（一）活动主题 4

（二）活动目标 4

（三）活动时间及活动地点 4

（四）对象选择 4

五、具体活动方案 4

（一）活动一：新年红包，2016元等着你 4

（二）活动二：噼里啪啦迎新年 5

（三）活动三：你我之约 5

（四）活动四：一谏值千元——倾听您的心声 5

六、实施安排 6

（一）活动前期 6

（二）活动中期 6

（三）活动后期 7

七、广告配合 7

八、费用预算 7

九、意外防范 8

十、结束语 8

参考文献 9

一、任务概述

（一）德思勤城市广场的基本信息

德思勤城市广场位于长沙韶山南路与湘府东路的交汇处，省府CBD红星商圈核心，坐拥三高铁双地铁枢纽优势，占地面积550亩，规划总建筑面积156万㎡。广场采用全开放的规划布局，打造城市中心和谐消费，项目中不仅规划有大型商业中心、国际百货、奢侈品百货、时尚潮流淘宝城、大型仓储性生活超市等多消费层次的集中性商业，也有国际美食街、主题文化酒吧街、国际精品步行街等多条主题商业街形成的街区商业。

（二）德思勤四季汇购物中心信息

德思勤四季汇商场作为德思勤城市广场重要的组成部分，地理位置优越。拥有134家全球美食、以及奥克斯AST真冰滑冰场、4D及IMAX电影院、亚洲电视直播中心、湖南首个24小时书店、4FUN三大奢侈品(Burberry MIX、Armani MIX、Boss MIX)等主力店。是长沙南部首个一站式、多功能大型国际化购物中心。他将成为长沙全新的购物、餐饮、休闲、娱乐胜地。

（三）策划原因

由于生活水平的提高，人们对物质的追求也随之提升。大型商场越来越多，竞争也越来越激烈。各商场不断推出新颖的主题活动刺激消费者。德思勤四季汇作为长沙南部较大的商业广场在新春来临之际也需开展促销活动来吸引消费者，占领市场。

（四）策划任务

1、提高德思勤四季汇商城在长沙的知名度、关注度、美誉度；加深老顾客德思勤商业广场的了解与认识，扩大知名度到达口口相传的广告作用。

2、增加商城在长沙的竞争力；

3、通过这次促销策划活动，销售量同比上一季度增长30%。

参考文献

［1］科特勒.阿姆斯特朗（Armstrong）《市场营销原理》清华大学出版社出版时间：2007年05月；

［2］吕一林《市场营销学》科学出版社出版时间：2005年8月；

［3］杨德慧《策略思维》北京大学出版社出版时间：2005年8月；

［4］瑞克.佩吉《竞争性销售》中国财政经济出版社出版时间：2004年10月；

［5］郭国庆《市场营销学通论》中国人民大学出版社出版时间：2009年11月；