班尼路品牌长沙市场2016年开学季促销方案设计

班尼路品牌长沙市场2016年开学季促销方案设计

摘要

班尼路从20世纪80年代开始在香港经营，90年代初进入大陆销售。是一个以男、女、中性休闲服为主导，以休闲服饰和针织类衣料为产品基础的意大利品牌企业。伴随着经济的发展，人们对服装的需求越来越高，审美观及时尚概念也在不断转化。服装行业作为我国的第三产业，对国民经济有着重大影响。网络时代的到来，越来越多的人开始选择网购并习惯于网购，这对实体门店的销售影响巨大。随着越来越多的品牌涌入市场，2014年起班尼路的销量急剧下降。为了提高长沙市场的销量，增加品牌知名度，我们进行了本次策划活动。

本次促销活动预计花费44820元，争取在长沙市场的销量突破1800万元，并且在增加销量的同时提高品牌美誉度。

关键词：休闲服装；品牌推广；班尼路

一、任务概述 1

（一）班尼路公司基本信息 1

（二）班尼路产品基本信息 1

（三）策划原因 1

（四）策划任务 2

二、营销现状分析 2

（一）宏观环境分析 2

（二）班尼路品牌现状分析 2

（三）竞争对手分析 3

三、SWOT分析 4

四、营销策划分析目标 5

（一）财务目标 5

（二）销售目标 5

（三）品牌推广目标 5

（四）渠道目标 5

五、具体活动方案 6

（一）活动一:开学有礼，狂欢购物 ---班尼路 6

（二）活动二：让开学升温-----班尼路 7

（三）活动三：新学年新计划--班尼路 9

（四）活动四开学，新的开始新的模样----班尼路 10

六、广告宣传方案 10

（一）广告宣传目标 11

（二）广告口号 12

（三）广告策略 12

（四）广告投放方式 12

（五）具体广告画面描述 12

七、营销费用预算 13

（一）广告宣传费用 13

（二）主题活动经费 14

（三）营销总费用 15

八、结束语 15

参考文献 16

致谢 17

结束语

随着服装行业的不断发展，服装市场竞争逐渐激烈，这对班尼路的发展确实存在一定的挑战性。美特斯邦威、以纯、真维斯等都是较大的竞争对手，这些品牌都有着各自的优势及发展文化，也有自己的忠实顾客。所以班尼路要在市场上占有市场率就必须有自己的特色，并不断的跟上时代潮流同时做好质量与服务。这样才能更好发展下去，希望此计划能帮助班尼路更好的发展。

参考文献

1、马尔科姆麦克唐纳.《营销策划》. [M]电子工业出版社.2014

2、欧阳国忠.《活动策划全攻省略》 [M]清华大学出版社.2013

3、文腊梅.《市场营销实务》.（第二版）[M].湖南大学出版社.2009

4、孟韬.《营销策划方法技巧与文案》[M].机械工业出版社.2016