基于财务报表视角的企业竞争力分析--以美的集团和海信集团股份有

基于财务报表视角的企业竞争力分析--以美的集团和海信集团股份有限公司为例

摘要

财务报表是一个企业的“听诊器”，它可以反映在一定时期内企业的财务状况和经营成果，并且企业管理层也可以通过财务报表的数据对企业未来发展趋势做出预测，投资者可以较直观的了解一个企业的信息，进而对企业未来发展前景有一个估计。我们可以分析一个公司的盈利能力，偿债能力和经营能力通过财务报表，而本文分析的企业竞争力简单来说就是一种持续的盈利能力，是一种比较优势，相对于其他企业来说所具有的优势。对于一个企业的利益相关者来说，基于财务报表来分析企业竞争力是很重要的。本文以美的集团和海信集团股份有限公司两家家电企业为对象，透过他们的2018年财务报表的数据来分析对比他们的市场竞争力和所处的市场地位，并且揭示他们未来发展前景以及提出相应的建议。

关键词：财务报表；竞争力；市场地位；发展前景

第一章引言 1

1.1 研究背景 1

1.2研究意义 1

第二章企业竞争力的财务报表表现 2

2.1美的集团 2

2.1.1上下游关系与竞争力 3

2.1.2毛利、毛利率与竞争力 5

2.1.3核心利润、核心利润率与竞争力 6

2.1.4资产报酬率与竞争力 6

2.2海信家电集团 7

2.2.1上下游关系管理与竞争力 7

2.2.2毛利、毛利率与竞争力 9

2.2.3核心利润、核心利润率与竞争力 9

2.2.4资产报酬率与竞争力 10

2.3美的集团与海信家电集团对比分析 10

第三章发展前景分析及建议 10

3.1发展前景分析 10

3.2提升企业竞争力的系统的建议 11

3.2.1开拓销售渠道，完善服务体系 11

3.2.2建立有效的财务机制，提高财务管理水平 12

3.2.3树立明确的目标，进行精确的市场定位 12

3.2.4培养创新思维，提高研发创新能力 13

3.2.5多元化发展，充分利用品牌优势 13

结论 14

参考文献 15

致谢 16

第一章引言

1.1 研究背景

随着中国经济的不断发展，互联网技术的深入，家电产品成为高品质生活的标志追求。近年来，经济全球化的影响更明显，处于市场环境的公司面对的竞争也随之发生变化，并且随之而来的还有好多国外企业入驻中国，与我国本土企业竞争市场资源，而我国家电企业由于核心技术能力缺乏，面临着很大的压力，使得企业的经济效益很不乐观。除此之外，我国一些企业为了改变这种现状盲目竞争，急功近利，使消费者很是失望。家电行业面对上述很多不利因素的影响，发展速度变缓，此时家电企业转型升级必须提上日程了。现如今，人们对家电产品不仅仅是需要满足其基本需求，进一步的是注重其附加值，例如满足生活舒适的程度，服务态度等等。因此，家电企业需要从低端转型到高端，需要拉动整个家电行业高质量发展，尤其伴随着高科技技术对家电行业的渗透，智能制造更需要成为其主要突破口，人们的个性化需求作为其重要着力点，漂亮地完成核心关键技术的开发以及行业结构的调整才是重中之重。

1.2研究意义

面对如今激烈又紧张的市场竞争环境，企业转型意味着企业竞争力的提升，企业竞争力的提升可以使得企业可持续盈利能力的增强，企业竞争力已然成为企业发展道路上不可或缺的一部分，是企业最重要的经济资源，可以引导企业未来发展，看企业发展前景，对企业的股东、投资者、债权人等利益相关者来说，这是非常重要的一项指标。

财务报表反映的是企业财务状况和经营成果，企业利益相关者也都是从报表中的数据来分析企业综合管理的状况，进而可以从一定程度上反映出企业竞争力如何，这样管理者可以对此为企业制定未来发展战略，企业投资者也可考量投资相关报酬率，因此基于财务报表这一个角度来分析家电企业的竞争力对于企业利益相关方都是有利的。

本文以目前国内外行业发展形势和面临的现状为背景，对美的集团和海信家电集团的财务状况进行分析，以便对两家公司的财务现状有一个较为全面的了解，通过比较并根据所分析的指出企业竞争力的财务表现和所处的市场地位，总结企业竞争力的核心。

通过对美的集团和海信家电集团这两家行业代表性企业的竞争力分析，在一定程度上可以反映出整个行业的发展现状和前景，研究和解决问题可以提高这两家公司的管理水平并且增强可持续盈利能力即竞争力，也可为其他企业提供借鉴意义。

参考文献

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【2】何乾雷.我国商业地产企业核心竞争力分析[J].商场现代化,2019(21):100-101.

【3】张伟.培养企业核心竞争力的途径分析[J].商场现代化,2019(20):131-133.

【4】张晓天.企业核心竞争力的提升途径分析[J].营销界,2019(38):30-31.

【5】寇航.企业核心竞争力理论分析[J].商业经济,2019(09):129-130.

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