湖南舒比奇生活用品有限公司2018年岳阳市场推广策划方案设计

湖南舒比奇生活用品有限公司2018年岳阳市场推广策划方案设计

摘要

湖南舒比奇生活用品有限公司2009年进入岳阳市场后市场推广力度不大，渠道杂乱不齐，所以岳阳市场一直没有出现好的销售业绩，市场占有率和知名度都不高。2018年公司加大市场推广力度，增加渠道支持和活动费用的投放，通过广告、公关、促销等多种手段提高舒比奇在岳阳地区的产品销量、市场占有率、品牌知名度和美誉度。

关键词：舒比奇纸尿裤；岳阳市场；2018年；推广策划

前言 1

一、市场分析 1

（一）市场状况分析 1

（二）竞争对手分析 2

（三）消费者行为分析 3

二、产品特点与利益 3

（一）产品特点 3

（二）产品利益 4

三、SWOT分析 4

四、市场细分与定位 4

（一）市场细分 4

（二）目标市场选择与定位 5

五、推广目标 5

（一）销售目标 5

（二）社会目标 5

六、推广策略 6

（一）产品策略 6

（二）价格策略 6

（三）渠道策略 6

（四）促销策略 6

七、具体营销推广方案 7

（一）广告推广 7

（二）促销推广活动 8

（三）公关活动 9

八、费用预算 11

九、效果评估 12

（一）经济效果 12

（二）社会效果 12

参考文献 13

致谢 14

前言

湖南舒比奇生活用品有限公司于2009年，是一家集研发、生产、销售和服务于一体的综合性公司。2015年邀请汪涵做舒比奇代言人，舒比奇的知名度迅速在两湖地区打开，两湖地区销量得到飞速提升。但是岳阳市场的销量不振，一方面是因为消费者对舒比奇的接受程度不够，另一方面是因为企业对岳阳市场渠道费用和活动费用投入低。现在需要重新整顿岳阳市场，加大岳阳市场的推广力度。本设计通过舒比奇在岳阳地区的现状，制定出有针对性、合理可实施的推广活动方案，利用舒比奇原有的市场基础和渠道，提高舒比奇品牌的知名度和市场占有率。

参考文献

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