祁阳县浯溪庄园推广策划方案设计

祁阳县浯溪庄园推广策划方案设计

摘要

浯溪，是祁阳对外宣传的形象，是最能代表祁阳的名胜古迹。浯溪碑林是全国最大的露天碑林。现为全国重点文物保护单位，省级风景名胜区、省级爱国主义教育基地、湖南省十大文化遗产、百姓喜爱的“湖南百景”、湖南新“潇湘八景”。然而浯溪庄园就坐落在浯溪的中游，依山傍水，风景秀丽，是休闲娱乐的“桃源”

本次策划方案的主要目的：为了吸引更多的游客前来观光旅游。

本策划方案的主要内容包括：市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算。

关键词：浯溪、祁阳、露天碑林、休闲娱乐、观光旅游。

引言 5

第1章市场分析 6

1.1企业的宏观环境以及行业分析 6

1.2消费者对产品的偏好分析 9

1.3竞争产品分析 9

1.4新产品上市的竞争状况 10

第2章新品分析 11

2.1新产品特点描述 11

2.2新产品核心利益点分析 11

第3章新品SWOT分析 11

3.1新产品优势 11

3.2新产品劣势 11

3.3新产品机会点 12

3.4新产品威胁点 12

第4章产品定位 12

第5章推广目标 13

5.1 营销总目标 13

5.2 具体目标 13

5.3 渠道覆盖 13

第6章推广策略 14

6.1 广告语、广告主题设计 14

6.2公关活动宣传活动安排 15

6.3其他促销活动 15

6.4媒介选择 16

第7章经费预算 16

第8章效果评估 18

8.1 绩效评估指标 18

8.2 收集数据的方法 18

总结 19

致谢 20

参考文献 21

引言

作为国民经济的新兴行业，中国旅游业在发展初期就明确了开发建设的基本方针。一方面坚持对外开放，广泛吸引海内外各界资金；另一方面，充分利用社会资源，鼓励国家、集体、个人投资建设旅游项目。这种开放的投资方针推动了中国旅游投资市场的活跃和旅游接待能力的提高，为旅游业的繁荣发展创造了条件。尽管中国旅游业的发展仍存在诸多问题和障碍，特别是旅游业管理体制和投资机制的市场化程度较低，但总体上看，中国旅游业的投资环境呈不断优化的趋势。

总结

随着人们生活水平的飞速提升，旅游景点也随之繁荣发展，消费者对景点的各方面的要求越来越高，也越来越多的特色化，没有一定的吸引力是不能够拉拢更多的旅游者的，所以在这个消费者是上帝的时代，为了提高自身的竞争优势我们需要不断的提升和改善自身，要随着时代的变化进行变化，拿出与其他竞争者不一样的创意来吸引消费者的注意力。

越来越多的旅游景点也在总结经验，进行旅游景点市场的分析和改革，充分运用自身的优势和特点，不断调整市场促销推广方案，不断适应多变的市场。所以我们也需要在众多的竞争者中脱颖而出。

参考文献

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