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美的智能电饭煲2015年元旦株洲市场推广方案设计

摘要

美的集团（SZ.000333）是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，于2013年9月18日在深交所上市，旗下拥有小天鹅（SZ000418）、威灵控股（HK00382）两家子上市公司。1968年，美的创业，1980年，美的正式进入家电业，1981年注册美的品牌。目前，美的集团用工总数13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌、安得、美芝等十余个品牌。通过对美的集团的智能电饭煲湖南株洲市场进行了调查，并根据市场调查数据进行了分析，决定针对株洲市场为美的集团的智能电饭煲进行2015年的庆祝元旦的推广策划，通过设立了推广目标和活动方案。预计实施本方案后，预计到2015年株洲市美的电饭煲销售量将达到1500万，市场份额将达到53.88%，消费者节能环保意识大大增强，美的电饭煲的知名度和美誉度也大幅度增加，得到顾客的认可。

关键词：美的集团  株洲地区  智能电饭煲

 

目录

一、企业背景分析 3

二、产品介绍 3

三、市场分析 5

（一）市场现状 5

（二）竞争对手分析 5

四、SWOT分析 8

(一)优势 8

(二)劣势 9

(三)机会 9

(四)威胁 9

(五)SWOT分析矩阵表 9

五、推广目标 11

六、推广策略 11

(一)广告语 11

(二)公关宣传活动 11

(三)媒介选择 12

(四)促销活动 13

七、经费预算 13

八、效果评估 13

致 谢 14

参考文献 15

 

参考文献

1、程绍珊、李国华.深度营销战法. 北京大学出版社2007-04

2、中国营销技能大赛组委会秘书处组织编写. 营销实务与案列分析. 中国商务出版,2003-08月第1版

3、王振. 6.3公里云和路，收获的不仅仅是美景. 株洲网株洲社会. 2014-05-03

4、王影. 脉动品牌策略分析及建议. 科技致富向导,2011(32)期

5、皮菊云.市场营销实务.南京大学出版社.,2013-7

 

附录

美的电饭煲消费者调查问卷

尊敬的先生/女士：

 您好！我们是美的电饭煲有限公司的市场调查员，非常感谢您白忙之中抽出时间来填写我们的这份问卷， 此次调查主要是为了了解消费者对美的电饭煲新产品上市的观点及满意度， 好让我们更好的为消费者服务，我们承诺本次调查我们将对您的信息绝对保密，不会对你的生活产生影响，谢谢合作！

（1）您的性别（      ）

A.男

B.女

(2)你的年龄在以下区间（      ）

A.20-30

B.30-50 

C.50-60 

D.60以上

(3)你想购买哪种价位区间的电饭煲（      ）

A.200-300 

B.300-500 

C.500-700 

D.700-900 

E.1000以上

(4)你会选择购买哪种电饭煲（      ）

A.传统机械式电饭煲 

B.智能电饭煲 

(5)你最关注电饭煲的那种能效（      ）可多选

A.节能环保 

B.省时 

C.省电 

D.安全 

E.售后服务 

F. 其他

(6)你购买产品品牌起初的想法是来自于（      ）

A.自己的了解 

B.经别人的推荐 

C.经产品销售人员的推荐

(7)你想购买的电饭煲的品牌（      ）

A.美的 

B.九阳 

C.苏泊尔 

D.松下 

E.其他

(8)你对电饭煲的内胆材质的要求（      ）

A.健康 

B.易清洁 

C.安全 

D.品质好，不易刮伤 

E.其他

(9)对于美的电饭煲目前的状况您的态度（      ）

A.满意 

B.一般 

C.不满意 

D.抵制

(10)你喜欢电饭煲什么打开方式（      ）

A.点按盖 

B.滑盖 

C.揭盖 

D.其他

(11)你对于购买电饭煲有哪些功能需求（      ）多选题

A.煮饭 

B.煮粥 

C.煲汤 

D.做蛋糕 

E.自动清洗 

F.远程遥控 

G.闹钟提醒

H.自动控制水和米的比例

(12)您现在使用电饭煲的品牌是（      ）

A.美的

B.松下

C.苏泊尔

D.九阳

E.格力

F.其他

(13)您是怎么知道美的电饭煲的（      ）

A．电视

B．熟人告知

C．报纸

D．广播 

E．店内广告宣传

F．其他

(14)您对美的电饭煲有哪些个人意见？

 

再次感谢您的配合，祝你工作愉快！