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郴州台达电子在对外贸易中的品牌营销存在的问题分析与对策建议

摘要

随着世界经济一体化步伐的加快，在科学技术迅速发展的今天，国际贸易竞争十分激烈，品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流，各国都极其重视各自名牌产品的发展。当今, 品牌国际化已成为一个国家科学技术水平、管理水平、营销水平及国家文化的综合反映；而有无国际品牌及其价值的高低和数量的多少，已成为衡量一个国家或地区经济实力的重要指标。加速我国对外贸易的发展，使我国从贸易大国成为真正的贸易强国，就必须适应品牌竞争时代的要求开展品牌营销策略，创出中国的世界名牌。

关键词：品牌营销  品牌竞争力  无形资产

 

目录

一、台达电子简介 （1）

二、台达电子对外贸易的现状 （2）

三、台达电子在对外贸易中品牌营销存在的问题 （3）

（一）品牌化程度低 （3）

（二）品牌的自我保护意识薄弱 （4）

（三）品牌的附加价值低,品牌竞争力不强 （4）

（四）品牌营销意识淡薄，营销手段单一 （4）

四、提高台达电子对外贸易中品牌营销的对策 （4）

（一）实施名牌战略，提高品牌竞争力 （4）

（二）实施品牌化战略，强化品牌保护意识 （4）

（三）充分发挥品牌营销中的政府职能 （5）

（四）将品牌结构与调整产品结构相结合 （5）

参考文献 （6）

 

参考文献

[1]汪晓文，《国际贸易：理论·政策·营销》2005年

[2]张焱，张锐，《论生态型品牌关系的框架结构》2005年1月17日

[3]乔均等，2005年度《品牌强度测试系列报告》2006年7月

[4]阮娴静，《中国对外贸易的现状与对策》2006年10月4日

[5]佚名，《外贸出口策略》2006年12月17日