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浅析骊威纺织配件有限公司营销策略

摘要：在激烈的竞争环境中,中小纺织配件企业要想在夹缝中生存,占据一定的市场份额,更需要制定最佳的市场营销策略。本文在研究骊威纺配公司市场营销策略的过程中，运用市场营销理论知识，并结合骊威纺配公司的实际营销策略进行研究。本文分析该公司的营销管理，并对营销管理中的存在的问题进行了分析，同时提出了一些合理化的营销建议。

关键词：纺织配件企业；市场营销；营销策略

 

目  录

摘要、关键词1

一、骊威纺配公司背景分析1

（一）公司基本情况1（二）公司经营现状2

（三）纺织配件行业概况及发展趋势2   

二、骊威纺配公司营销策略分析2

（一）内部人员管理分析2

（二）产品价格分析3

（三）渠道分析5

（四）竞争环境分析5

（五）采购商分析6

三、骊威纺配公司营销策略存在的问题7

（一）缺少对员工系统的培养8

 （二）部门之间缺少配合，未建立有效的营销团队沟通渠道8

 （三）市场调查不充分，先生产后销售9

 （四）产品销售渠道单一，以直销为主9

 （五）营销策略盲目借鉴其他企业9

 （六）营销策略缺乏长远规划9

四、公司营销策略改正建议10

 （一）对公司员工进行系统性的培训及培养10

 （二）建立有效的团队、部门沟通渠道10

 （三）重视市场调查的重要性，关注市场的需求11 

 （四）采取多渠道销售方式，将线上线下有效结合起来11

 （五）创新企业营销文化，制定企业的特色营销战略11

 （六）发展优势产品，提高自身竞争力12

五、结论12

参考文献13

 

参考文献

[1]陈幼其.现在企业战略管理[M].上海：华东师范大学出版社，1996

[2]佚名. 2016年纺机配件现状及发展趋势分析[R].中国产业调研网

[3]佚名.中国纺机配件市场现状调研与发展前景分析报告（2015-2020年）[R].中国产业调研网

[4]范林芳.我国中小企业品牌策略探析[J].商场现代化，2005 (02)

[5]郑凌.我国中小企业市场营销的现状及对策[J]. 中小企业管理与科技.2015(34)

[6]佚名. 纺织工业发展规划（2016-2020年）[J]. 纺织服装周刊.2016(38)

[7]袁斌. 浅析江苏省纺织业发展的现状及问题，xxwt.siyang.gov.cn

[8]佚名.2016年我国纺织业基本形势向好.中国纺线网

[9]代文锋．我国企业网络营销存在的问题和对策[J] .电子商务，2010(06) 

[10]佚名.纺织工业“十三五”发展规划[J]. 纺织科技进展,2016(10)