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2016年梦洁家纺鹅绒新品发布会策划方案设计

本次梦洁鹅绒系列新品发布会目的是提高鹅绒被系列的销售额，扩大梦洁鹅绒被的影响力，在梦洁家纺达到宣传目的的同时，通过有效的实施策划，提升品牌形象的基础上，提高梦洁品牌对于消费者的信任度、美誉度、提升梦洁产品形象以吸引广告主，进一步稳固自己的品牌形象，提高自身竞争优势。

此活动设计方案综合运用了消费者行为心理学，公关活动策划，新媒体推广等，整合营销传播等理论知识。

 

目录

1. 绪论 1

1.1作品简介及设计背景分析 1

1.2总体设计思路 1

1.3选题意义 1

2. 选题说明 2

2.1 公司简介 2

2.2 行业现状分析 3

2.3 SWOT分析 3

2.4活动目标 3

2.5活动规划 4

3. 设计说明 5

3.1方案设计 5

3.2活动规划 6

3.3内容 7

4. 选题说明 8

4.1设计特色与创新 8

5. 结论 8

参考文献 9

致谢 10

 

结论

本方案虽然目的在于提高新品销售额，提升知名度，促进消费者关注量活跃度，开发潜在客户群体。根据梦洁消费者受众分析针对中高端消费群体设置对应的活动方案，最终实现整体目标。

本方案不仅具备务实性，更具备相较于实践的提升性和科学性本次的策划方案的灵感来自于我全程参与过的活动，具有务实性。根据我的实际经验以及理性认知，结合这几年来的专业知识，总结升华为此次的设计方案，所以具有科学性。

 

参考文献

 1.刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社

2. 纪华强编著：《广告媒体策划》，复旦大学出版社

3. 《公关造势与技巧》 作者：(美国)(FranR.Matera)弗兰·R·迈特拉(美国)(RayJ.Artigue)雷·J·阿尔提格是2009年中国人民大学出版社出版。

4.《世界顶级企业公关策划经典模式》王广伟经济科学出版社2004。

5.《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》何西军中国财政出版社2005。

6.《有效传播》第7 版，特里•甘布尔，迈克尔•甘布尔著，清华大学出版社2005 年。

7.郭庆光.传播学教程（第二版）[M].中国人民大学出版社,2011.04

8.李希光.新闻采访写作教程[M].清华大学出版社,2011.07

9.叶茂康.公共关系写作教程[M].中国人民大学出版社,2011.04