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长沙红星通程商场六周年店庆促销策划方案设计

摘要

红星通程商业广场,选址南城咽喉之地,百货经营面积达6.2万平方米,是集吃、喝、玩、购于一体的功能齐全的大型商业娱乐中心。它的定位是社区型购物中心，内含时尚男女装、必胜客欢乐餐厅、SIFAD丝荟养发造型会所、美时慕美容会所、酒窝甜品、阿吉鱼蛋、汤臣倍健体验馆、优库潮品等。种类繁多，可满足消费者的多种需求。

随着经济的发展，人民的收入水平和生活质量逐步提高，对非必需商品的需求也在不断增加，导致各商场之间的竞争十分激烈。为了开发新客户、增强知名度、稳定老顾客、宣传通程商业广场的理念和品质，树立通程商业广场在消费者心中的高品质形象，达成2016年红星通程商业广场在长沙的知名度增长到80%，年利润达到3500万元的目标，故进行此次策划。本次策划预计费用为32300元，通过会员答谢活动、满减活动、周年店庆活动等进行展开。

关键词：现代购物中心  促销  策划方案

 

目录

一、任务概述 4

（一）红星通程商业广场基本信息 4

（二）红星通程商业广场产品基本信息 4

（三）策划原因 5

（四）策划任务 5

二、营销现状分析 5

（一）市场现状及前景分析 5

（二）通程商业广场现状分析 6

（三）竞争对手分析 6

三、SWOT分析 7

四、营销策划分析目标 9

（一）财务目标 9

（二）销售目标 9

（三）品牌推广目标 9

（四）渠道目标 10

五、具体活动方案 10

（一）活动一：满99减60 10

（二）活动二：会员空前惠 11

（三）活动三：疯狂送豪礼 13

（四）活动四：六周岁庆生趴 14

六、广告宣传方案 15

（一）广告宣传目标 15

（二）广告口号 15

（三）广告策略 16

（四）广告投放方式 16

（五）具体广告画面描述 16

七、营销费用预算 16

（一）广告宣传费用 16

（二）主题活动经费 17

（三）营销总费用 18

八、结束语 19

参考文献 20

致 谢 21

 

参考文献

1、《市场营销学教程》，纪宝成  中国人民大学出版社.2005年 第三版

2、《消费者心理与行为》，江林  中国人民大学出版社.2004年 第三版

3、《营销管理》菲利普·科特勒，凯文·凯勒.格致出版社.2012年 第十四版

4、《策略思维》，杨德慧 北京大学出版社.2005第一版