井湾子春季新品发布会活动方案设计

井湾子春季新品发布会活动方案设计

摘要:本文从市场营销基本理论出发，应用营销策划的分析模型和方法，结合井湾子家居广场在目前的市场营销现状和发展特点，制定了春季的相关活动方案，旨在提高产品的知名度以及市场的占有率。

关键词:井湾子家居新春促销市场环境

摘要 1

关键词 1

一、任务概述 1

（一）公司简介 1

（二）产品简述 1

（三）促销的目的 1

二、市场分析 2

（一）行业分析 2

（二）消费者分析 2

（三）竞争对手分析 2

（四）Swot分析 3

三、活动主题 6

四、活动目标 3

五、时间地点 4

六、对象选择 4

七、活动方式 4

八、实施安排 8

九、宣传推广 9

十、物料清单 10

十一、费用预算 11

结束语 12

参考文献 12

致谢 12

一任务概述

（一）公司简介

公司简介，井湾子是湖南红星实业有限公司开创的大型家居卖场，从之前长沙名声响亮的井湾子老家居卖场发展成现在集高端家居国际家居城，中端家居平价家居卖场和办公室家居汇集的办公家居卖场，随着不同家居卖场的相继加入，长沙市的家具市场上出现了白热化的竞争。面对同行业的不断竞争，每个品牌商家的市场占有率在逐渐的缩小。除此之外，各大品牌红星美凯龙韶山店，居然之家，欧亚达，广大环球等造成不小压力的同时也抢占了大部分的市场，主要竞争对手红星美凯龙抢占了30%以上的份额；面对日益激烈的同行业的竞争和资金雄厚的各大品牌，扩大井湾子家具市场份额和影响力迫在眉睫。

（二）产品简述

随着消费者消费水平的提高和对品质生活的迫切追求，家具消费渐渐成为继居民购房之后的第二大家庭投资项目,为了适应这种趋势的发展，家居行业的风格和种类也逐渐增多；有欧美风格、实木风格、现代风格等。井湾子家居城从欧美风格，实木风格到现代风格以及办公家具一应俱全，主要经营各类家居用品批发零售。

（三）促销的目的

本次促销目的在于提高井湾子家居卖场的知名度，为井湾子家居卖场增加人气，为经营户们创造业绩，抢占更多的市场份额,从我们调查的情况看，家居市场跟楼房市场有强烈的联系，所谓金九银十，而恰恰四月五月是家居业一年淡季所在，所以需要促销，提升销量，扩大知名度。上半年家居属于滞销的状态；因此，在下半年的销量旺季到来之前要做好充分的营销宣传准备。

参考文献

【1】文腊梅、冯和平、江劲松市场营销实务第二版次湖南大学出版社 2009年

【2】文腊梅、欧阳胜雄市场调研实务初版湖南大学出版社 2009年

【3】麦肯思特营销顾问公司区域市场开发与管理初版经济科学出版社 2005年

【4】郑锐洪分销渠道管理第二版次大连理工大学出版社 2007年