长沙大铭商品交易公司山茶油广告策划方案设计

长沙大铭商品交易公司山茶油广告策划方案设计

摘要：长沙大铭商品交易有限公司成立于2014年，地处环境优雅、交通便利的长沙东塘商业圈，专业从事大宗商品电子交易与贵金属现货投资，是湖南湘商商品交易中心第一批综合会员。金融一直是中国经济市场上占主导地位，而金融市场中的衍生性金融资产在金融市场中占据重要成分，长沙的现货投资市场已经趋向成熟，“新华大宗”、“宝鑫银”等老品牌在市场上已占有绝大份额。同时长沙的其他投资市场也已经处于稳定发展的状态，如股票、基金、期货等等。大宗商品是近几年新崛起的现货投资种类，在中国受到广大投资爱好者的青睐，此次广告策划方案主要针对于湘商商品交易所现货大宗商品新上市的山茶油品种来进行策划，有利于迅速让投资爱好者了解该商品的资料，迅速提高在市场的投资份额，从而使湖南湘商商品交易所的大宗商品带来快速的发展。

关键词：大宗现货投资长沙大铭经济金融

摘要： 4

关键词： 4

一、任务概述 5

二、市场分析 5

（一）宏观市场分析以及行业分析 5

（二）消费者分析 6

（三）竞争对手定位以及以往广告分析 6

（四）产品特点分析 7

三、市场策略 7

（一）营销目标 7

（二）产品定位 7

（三）广告目标 8

四、广告表现 8

（一）广告一 8

（二）广告二 8

五、广告媒介 9

（一）报刊杂志 9

（二）电视频道 9

（三）互联网 9

（四）户外广告以及海报 10

六、广告预算 10

七、广告效果评估 10

参考文献 11

致谢 12

一、任务概述

现货作为进入中国最晚的一种投资方式，已经在全国各地大放异彩。湖南湘商商品交易所作为新成立不久的交易平台，现在处于迅速发展的状态

长沙大铭商品交易有限公司（以下简称“长沙大铭”或“大铭”）是湖南湘商商品交易中心第一批综合会员，作为旗下的会员单位，对交易所的发展视如己出，与交易所一起将现货大宗商品山茶油推广出去。共同进步，共同发展。为了提高湖南湘商商品交易所以及长沙大铭商品交易有限公司还有大宗商品山茶油在广大市民以及投资爱好者心中的知名度，然后迅速发展并占有一定的市场份额。从而使湖南湘商商品交易所的大宗商品带来快速的发展，所以制定了此广告策划方案，预计投入五百万左右资金，达到让湖南湘商商品交易所以及长沙大铭商品交易有限公司还有大宗商品山茶油广为人知、以湖南为中心，成功进军国内金融市场、占有一定市场份额的效果。该广告策划方案由市场分析、广告表现、广告媒介、广告预算、广告效果的评估组成。

参考文献

[1] 滋维博迪，《投资学》（第九版），机械工业出版社，2012

[2] 黄达，《金融学》（第三版），中国人民大学出版社，2014

[3] 曼昆，《经济学原理》（第六版），北京大学出版社，2012