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仁海无穷食品长沙市场推广方案设计
摘要：广东无穷食品有限公司成立于一九九九年，公司厂部位于美丽富饶的粤东海滨—潮州饶平，占地面积50亩以上，是一家集休闲鸡肉制品的研发、生产和销售于一体的综合性企业。公司经营的主力产品“无穷盐焗鸡休闲系列”畅销全国。无穷公司品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业第一位，是全国肉制食品类畅销品牌之一。本公司为中国工商业联合会会员，中国肉类协会理事单位，且是国内第一批通过肉类QS质量安全认证的企业，连年来均被评为“守合同重信用”企业。2005年1月，公司顺利通过ISO9001国际质量管理体系认证。产品由PICC中国人民保险公司质量承保。挑战就是动力，竞争就是机遇；无穷以“客户至上，服务至上”为经营宗旨，以“务实、诚信、创新、发展”为企业理念，无穷力争提供给客户的永远是最好的！
关键词：无穷系列产品 上市推广 长沙市场
目录
摘要 2
关键词： 2
一、任务概述 2
二、市场分析 4
（一）企业宏观环境及行业分析 4
（二）微观环境分析 4
（三）消费者偏好分析 4
（四）竞争分析 5
（五）新产品上市的竞争状况 5
三、新品分析 5
（一）新产品特点分析 5
（二）新产品核心利益分析 6
四、新产品SWOT分析 6
（一）优势 6
（二）劣势 6
（三）机会 6
（四）威胁 6
五、产品定位 7
（一）市场细分 7
（二）目标市场的选择 7
（三）市场定位 7
六、推广目标 8
（一）营销目标 8
（二）具体目标 8
七、推广策略 8
（一）广告以及广告主题设计 8
（二）公关活动宣传及设计 9
（三）其他促销活动 9
（四）媒介选择 10
八、经费预算 10
九、效果评估 10
（一）绩效评价指标 10
（二）收集数据的方法 11
参考文献 11
致谢 12
一、任务概述
长沙人海食品股份有限公司是位于高桥大市场内一家以熟食为销售产品的公司，以批发、召集经销商为主要经营模式，产品选取都为一线熟食产品，公司一直秉承创新、专业、服务的企业文化理念，始终不断发现新资源，寻找新产品商机，把握畅销产品的归纳总结，无穷新产品是完全打破原有系列产品的风味和包装，希望此产品能够得到广大消费者的喜爱。
做此策划的目的是公司希望此款产品在湖南市场的销售能取得不错的销售业绩，在湖南行业市场占有一定的市场份额，提高产品知名度与美誉。
该产品新产品上市策划摘要包括市场分析、新品分析、新品的swot分析、产品定位、推广布标、推广策略、经费预算、效果评估、
参考文献
[1]网络营销之家
[2]荣晓华 消费者行为学（第二版） 东北财经大学出版社 2006
[3]文腊梅、欧阳胜雄，市场调查实务，湖南大学出版社，2009
[4]文腊梅，市场营销实物（第二版），湖南大学出版社，2009