康瑞祥东阳市场2016年二季度公关策划方案设计

康瑞祥东阳市场2016年二季度公关策划方案设计

摘要

本次策划案主要从市场分析、公关活动目标、主题、活动对象、时间地点、流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算以及效果评估方面进行撰写。旨在遵循“健康一身，乐活人生”的品牌口号，帮助中老年人追求健康，把健康视为生命的第一要素。希望提高康瑞祥品牌在当地的影响力，并在消费者心中树立良好地品牌形象。

关键词：康瑞祥；东阳市场；2016年二季度；公关策划

前言 1

一、市场分析 1

（一）宏观环境及行业分析 1

（二）消费者分析 2

（三）竞争对手分析 3

二、公关活动目标 3

（一）营销目标 3

（二）具体目标 3

三、公关活动主题 4

四、公关活动对象 4

五、公关活动时间地点 4

六、活动项目流程设计 4

（一）活动一：“爱在康瑞祥，关爱孤寡老人，共建和谐社会” 4

（二）活动二：“爱在康瑞祥，你我共同见证金婚纪念” 5

（三）活动三：“爱在康瑞祥，走进老人心”社会公益活动 6

七、媒介宣传 7

（一）活动一广告宣传 7

（二）活动二广告宣传 8

（三）活动三广告宣传 8

八、进度安排物料准备 9

九、费用预算 10

十、效果评估 10

（一）绩效评价指标 10

（二）收集数据的方法 10

参考文献及网站 11

致谢 12

前言

康瑞祥成立于1994年，以家庭健康生活馆为平台，乐活聚乐部为载体，为中老年人提供一个其乐融融的生活圈，为每一位中老年人定制私人健康服务。康瑞祥经过二十二年的发展，目前共有门店400余家，员工近1500多人，其中80%是大专及以上学历，通过国家统一专业资格考试、持中国营养保健师证书者达140余人，是中国保健品行业协会常务理事单位。康瑞祥坚持“让中老年人健康幸福”的使命，弘扬企业的“家”文化。诚信是康瑞祥发展的基石，专注于中老年健康产业是康瑞祥的根本，在产品选择、客户服务等方面做到极致，最终形成口碑，让更多人获得健康与快乐，传播“利他”的思想品质，真心呵护中老年人生理与心理健康，是其理念。

由于近几年的保健品行业的快速发展，巨大的市场需求下，导致保健品公司如雨后春笋般林立，但同时也导致了市场良莠不齐，让快消品公司有了可乘之机。而康瑞祥作为一家已经成立了22年的保健品企业，要想走的更长远，必须区别于这些快消品公司，树立良好的企业形象，用品牌效应来感召顾客。因此，我们选择在2016年第二季度展开一系列公关活动，来树立“有责任、有爱心、高品质服务”的品牌形象。

参考文献

[1] 浙江康瑞祥生物医药科技有限公司官网

[2] 江林.消费者心理与行为[M].第三版 .中国人民大学出版社,2015-01

[3] 迈克尔•所罗门.消费者行为学[M].第十版.中国人民大学出版社，2014

[4] 浙江在线健康网

[5] 中国产业调研网

[6] 中国报告大厅

[7] 天年生物有限公司官网、欧柯林高电位治疗仪互动百科

[8]李艳鸣. 有机茶缘何不“吃香”

[9] 贾亚光.我国保健品的市场现状和发展预想

[10] 李连达、靖雨珍.中国保健食品的优势与发展