乐心智能手环湘潭市场广告策划方案设计

乐心智能手环湘潭市场广告策划方案设计

摘要

随着中国经济的不断发展，人们生活质量的提高和健康意识的不断增强。健康的生活方式已经成为了人们向往和追求的目标。近几年来由于智能运动手环潮流的兴起，使用智能运动手环的人数出现了显著增长。很多手机厂商也看中了智能穿戴设备的市场，也开始生产智能运动手环。而广东乐心医疗电子股份有限公司作为中国无线健康产品的创新开拓者，他专注于智能蓝牙健康秤、智能运动手环等研发，品质卓越，有独特的营销策略。但目前仅在线上销售，还未普遍市场，导致其资源没有高效利用且面临市场占有率小等问题。

为此本文调查了乐心智能运动手环在湘潭市场的发展状况，并对此研究分析了相对应的策略，本文采用了市场调研法、市场分析法、SWOT分析法等方法调查了解了湘潭市场消费者对乐心智能运动手环的基本情况。结合了乐心智能运动手环在国内的市场情况及竞争对手情况，分析了乐心智能运动手环在湘潭市场的营销环境、产品的优势与劣势等问题，并设计出了适合乐心智能运动手环在湘潭市场的广告策划方案设计。针对消费者的需求，提高产品的质量和服务，培养消费者对乐心品牌的忠诚度，通过湘潭市场的广告宣传，使企业的利润最大化，并提高湘潭市场的占有率。

一、企业以及产品简介 1

1.1公司背景 1

1.2 产品简介 1

二、SWOT分析 2

2.1S优势分析 2

2.2W劣势分析 2

2.3O机会分析 2

2.4T威胁分析 2

三、乐心智能手环广告策划方案 2

3.1市场与消费分析 2

3.2产品分析 4

3.3广告策略 4

3.4媒介策略 6

3.5广告预算 7

3.6效果评估 7

附件一：乐心智能手环湘潭消费者调查问卷 9

附件二：乐心智能手环湘潭市场调查报告 11

参考文献 16

1、结论

通过我们小组对智能手环的调查分析，我们可以得出，现在人们生活水平不断提高，生活质量也越来越高，人们更加注重自身的健康管理，同时也提供了乐

心智能手环在湘潭市场发展的空间及机会。但对于我们调查的湘潭市场来说智能手环的市场还没有完全打开，现在不了解智能手环的消费者占多数有的甚至没有听过，但消费者对智能手环还是很感兴趣的，都非常想了解智能手环，这对我们打开市场有很大的助力，经分析，消费者对于智能手环的功能以及用性方面比较看重，更青睐性价比高，实用性更强的产品。

2、建议

针对以上的结论，乐心智能手环在湘潭市场还处于一个相对不成熟的阶段，因此，我们应该加大广告宣传力度，拓展市场，提高品牌知名度，努力宣传企业理念，一理念推动产品销售，提高销量。

参考文献

〔1〕陈君、刘永宏、谢和书.市场营销策划.北京：北京理工大学出版社，2012

〔2〕李海琼.市场营销理论与实务（第二版）.清华大学出版社，2015

〔3〕王宏伟.广告原理与实务（第二版）.高等教育出版社，2011

〔4〕王官诚、汤晖.消费者心理学（第二版）.电子工业出版社，2013

〔5〕李先国.分销渠道管理（第二版）.清华大学出版社，2014

〔6〕吴健安、聂元昆.市场营销学（第五版）.高等教育出版社，2014