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长虹CHIQ电视湘潭市场推广方案设计

引言

长虹电视是由四川长虹电器公司所生产，也是我国知名电视品牌之一。长虹集团所涉及的产品范围较广，包括电视、空调、冰箱、手机、军工用品、IT等等。电视是其主要研发、生产、销售的产品之一；种类包括激光电视、4K超清电视、、OLED电视、网络智能电视等等；2014年1月18日，长虹公司在总部四川省绵阳市推出了全国首款人工智能电视——长虹CHIQ（中文名字“启客”）电视，该系列电视产品一经上市就受到了国内外消费者的一致好评与青睐。

目前，随着人门生活质量的提高，对电器方面的要求也愈来愈高；应对市场发展需求，本文运用了现代营销理论，采用了市场调研法、问卷调查法、SWOT分析法等研究方法，主要从企业以及产品分析、市场分析、企业优劣势分析、推广活动方案制定，结合市场彩电行业的特征及未来的发展趋势，分析了长虹电视湘潭市场的营销环境、公司的内部优势、劣势等资源条件；至此对长虹电视在湘潭的消费者购买行为和前景进行一次市场调查分析，以更好地满足广大消费者的需求。目的是把公司现有资源得到更充分的利用，扩大产品在市场的占有率和品牌影响力度，以适应社会发展的需求。

 

目录

引  言 1

一、企业及产品简介 2

（一）企业简介 2

（二）产品简介 2

二、市场分析 3

（一）市场环境分析 3

（二）消费者分析 4

（三）竞争者分析 4

三、长虹电视SWOT分析 4

（一）优势 4

（二）劣势 4

（三）机会 4

（四）威胁 5

四、活动方案设计 5

（一）活动主题 5

（二）活动目的 5

（三）活动时间地点 5

（四）活动方式 5

（五）物料准备及活动实施安排 6

（六）活动宣传 6

（七）经费预算 6

（八）意外防范 7

附件一 长虹CHIQ电视湘潭市场消费者调查问卷 8

附件一 长虹CHIQ电视湘潭市场消费者调查报告 10

参考文献 16

 

参考文献

[1][美]菲力浦.科特勒.市场营销管理[M]..北京：中国人民大学出版社，1996年版.

[2]李弘，董大海.市场营销[M].大连：大工出版社，.2000年版.

[3]朱方明.品牌促销[M].北京：中国经济出版社，1998年版.

[4]叶叔昌，邱红彬，营销调研实训教程[M]，武汉：华中科技大学出版社，2006．

[5]王若军，市场调查与预测[M]，北京：北方交通大学出版社， 2006．

[6]徐联沧，消费心理学[M]，北京：电子工业出版社，2006

[7]柳思维，现代市场研究[M]，北京：中国市场出版社，2007．