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vivo x20系列产品湘潭市场推广策划方案

摘要

随着经济的腾飞，科技的创新，千家万户将智能手机带进家门。大家选择智能手机产品更多的是因为它的实用性，确实智能手机产品在一定程度上改善了人们的生活，越来越多的消费者追求新颖时尚的产品，这为智能手机的创新指明了方向。

为进一步了解湘潭市场智能手机的发展态势和竞争对手状况，我们深入湘潭市场进行问卷调查，调研期间采用市场调研法、随机取样法，了解到湘潭消费者对Vivo x20系列的需求和认可度，根据数据分析，结合公司特点、销售现状制定了一系列的营销方案，目的在于进一步提高Vivo湘潭市场占有率和消费者满意度，带动Vivo产品销量的增长。

    VivoX20系列产品湘潭市场促销策划方案为尹洁、谭慧、欧仕佩、文小玲在谭境佳导师的指导下合作完成，其中企业简介及产品简介、湘潭市场分析、SWOT分析、调查方案、调查问卷、调查报告为尹洁、谭慧、欧仕佩、文小玲四位同学共同完成，其中推广策划方案为文小玲负责完成，推销策划方案为尹洁负责完成，广告策划方案为谭慧负责完成，公关策划方案为欧仕佩负责完成。 

 

目录

一、企业简介及产品简介 1

1.1企业简介 1

1.2产品简介 1

1.2.1产品：VivoX20 & VivoX20Plus 1

1.2.2产品特点介绍： 1

二、湘潭市场分析 2

2.1宏观环境分析 2

2.1.1湘潭政治环境 2

2.1.2湘潭经济环境 2

2.1.3湘潭文化环境 3

2.1.4湘潭技术环境 3

2.2竞争对手分析 3

2.3行业分析 3

2.4消费者分析 3

三、 SWOT分析 3

四、广告策划方案 5

4.1广告目标 5

4.2.广告表现 5

4.2.1诉求对象 5

4.2.2广告主题 5

4.3广告创意 5

4.4广告媒介 6

4.5广告预算 7

4.6效果评估 8

附件二： 8

VivoX20系列产品湘潭市场消费者现实情况调查问卷 8

附件三： 10

VivoX20系列产品湘潭市场消费者现实情况调查报告 10

参考文献 13

 

参考文献

[1] 王坤. 安卓平台应用程序风险检测的研究与应用[D]. 北京邮电大学. 2012.

[2] 张雪利. 智能手机“智”造完美新生活[J]. 中国高新技术企业. 2012(05):24-26.

[3] 黄向华. 电能表的智能手机蓝牙红外抄表系统研究[D]. 华北电力大学. 2012.

[4] 程光. 手机上网与手机图书馆[J]. 黑龙江史志. 2015(05):285-286.

VivoX20系列产品湘潭市场消费者现实情况调查问卷
尊敬的先生/女士:
您好，我是Vivo公司的市场调研人员，我们正在对VivoX20系列产品消费者需求和满意度进行一次市场调查，需要您的帮助，请您协助我们完成此份问卷调查，本次调查的目的在于加强与消费者的联系，倾听消费者的建议，以便更好地服务广大消费者，您的信息我们会进行保密，万分感谢，耽误您宝贵的时间，小V深表歉意。
 
1. 您的性别是？
男(  )  女(  )
2. 您的年龄是？
18岁以下(  )   18岁-25岁(  )  25岁-40岁(  )  40岁以上(  )
3. 您的职业是？
学生（  ）   白领（  ）  教师（  ）   公务员（  ）  其他（  ）
4. 您是通过何种渠道获得手机产品信息的？ （排序题，1代表您认为最重要渠道，2次之，以此类推）
电视广告(  ) POP商场广告(  )网络广告(  )户外广告(  ) 官方新品发布会(  ) 朋友推荐（  ）
5. 您会在哪种情况下购买手机？
新品上市(  ) 大型促销活动(  ) 其他(  )
6. 产品广告是否会影响您的购买决定？
非常影响 (  )较有影响(  )一般影响(  )  不影响(  )丝毫不影响(  )  
7. 您对Vivo的印象如何？
性价比高(  )社会公众影响力大(  )  
8.您觉得Vivo的社会公众影响力如何？
非常好（  ） 较好(  ) 一般(  )  不好(  )  非常不好（  ）
9. 您希望Vivo在发展创新的同时能？[多选题]
加强公益投入(  )  助力教育(  )  加强与政府的交流联系(  )  
10. 您对Vivo旗下X20系列产品进一步了解的前提条件是？ [多选题]
有吸引人的广告创意(  ) 大型促销活动的举办(  ) 朋友的推荐（  ）
11. 湘潭市场Vivo与其最大竞争对手之间的差异体现在？（  ）
广告投入不够大（  ）促销力度不够大（  ）服务不够好（  ）
12.您是否觉得目前的手机已经能满足您的精神层次的需求？
能（   ）  不能（  ）
13.精神层次的需求是否可以通过家庭亲子手机得到解决？
能（  ）  不能（  ）
14.请您为Vivo提一些建议？
 15. 您希望vivo能做哪些方面的改进？ 
 
受访人：               （女士/先生）