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茂硕品牌推广方案设计

前言

茂硕电源专业从事LED智能驱动电源、高端消费类开关电源研发、生产、经营的高成长型民营股份制企业；是国度、深圳市最先认定的“高新技术企业”；已发展为国内集LED照明电源开发、生产、销售及服务于一体的龙头企业和深圳市南山区民营领军骨干企业并获评为“广东省战略性新兴产业骨干企业”； 公司手艺中间被认定为“深圳市市级钻研开发中间（手艺中间类）”，公司实验室取得中国及格评定国度承认委员会（CNAS）实验室承认证书；同时，公司新组建的高技术产业化项目被深圳市成长鼎新委员认定为“深圳会合供电智能驱开工程实验室”、组建的研发类立异机构被南山区科技立异局认定为“LED照明驱动电源重点实验室”。“茂硕”商标已被认定为深圳市知名品牌、广东省著名商标，公司知名度、美誉度得到极大提升。

    目前，随着人们生活水平的提高，对餐饮方面的要求越来越高；应对市场发展需求，本文运用了现代营销理论，采用了文献查阅法、市场调研法、问卷调查法、SWOT分析法等研究方法，主要从企业以及产品分析、市场分析、企业优劣势分析、促销活动方案制定，结合市场白酒行业的特征及未来的发展趋势，分析了泸州老窖白酒湖南市场营销环境、公司的内部优势、劣势等资源条件；至此对此泸州老窖在湖南的消费者购买行为和前景进行一次市场调查分析，以更好地满足广大消费者的需求。目的是把公司现有资源得到更充分的利用，扩大产品在市场的占有率和品牌影响力度，以适应社会发展的需求。

 

目  录

一、企业简介及品牌定位 2

1.1  企业概况 2

1.2  品牌定位及释义 2

二、市场分析 3

2.1  宏观环境分析 3

2.2  微观环境分析 3

三、品牌推广策略 3

3.1  品牌推广目标 3

3.2  “茂硕”品牌分期推广策略 4

四、广告经费预算 11

五、效果评估 12

附件一 茂硕品牌知名度调查问卷 13

附件二 “茂硕”品牌 深圳市场调查报告 18

 

（1）通过整合、完善品牌规划，并有效的进行品牌组合传播推广，树立茂硕品牌统一概念，打造一流企业形象；

（2）规划市场渠道，完善渠道管理，打造样板市场，建造一套科学、良性、循环的市场体系；

（3）进一步提升茂硕品牌知名度，同时给茂硕电源科技抢占扩大全国市场份额，提高在全国新能源产品领域的地位和影响力，也为“茂硕”品牌进入国际市场，参与国际行业竞争提供坚实基础。