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星沙乐田国际影城市场推广方案设计

进入二十一世纪后，经济发展拉动了诸多与其相关的边缘产业，艺术文化市场也随着这个时代的浪潮日渐成长繁荣。去电影院看电影，一直以来被归类于精尖”属性的小众文化娱乐闲方式，电影作为一种文化产品，以其独有的方式吸引着商家，影响着观众。同时它也随着社会的发展不断的改变着形式和内容，以一种更加人性化的步伐迈向了观众。

  通过市场推广，诠释影城“全新现代化视听享受”的概念，结合影城的观影设施，让影迷真正体验到“空中影城，高端享受”的乐趣，解除人们传统理解中看电影就在平地的旧思想。让人们体验到与大城市同步经典抢先看的无限乐趣。通过市场推广，提高星沙乐田国际影城的知名度、美誉度、影响力，并将其打造为长沙一流影院。让更多的影迷享受到星级影院的服务。

 

目录

一．策划背景和目标 3

二、项目概况 3

三．市场环境分析 4

1.市场分析 4

2.竞争对手分析 4

3.影城SWOT分析 5

四.推广战略 6

五.具体活动(后附具体的活动策划书） 8

六.推广进度计划表 9

七.总结 10

附一：乐田影城“联合营销”策划书 10

附二：乐田影城“五一活动”实施方案 11

附三：乐田影城乐田影城“光棍节活动”策划书 13

附四：关于乐田国际电影城问卷调查样卷 15

 

中国电影市场，是一个有庞大潜在观众的市场，我们也是一个越来越被世界关注的国际市场，我们是一个“院线制”电影发行放映的市场，我们也是有着越来越多的现代时尚的连锁影院被不断兴建的市场。

    星沙乐田国际影城作为长沙电影市场的重要组成部分，创造了长沙众影院中四个第一的传奇。相较长沙市区影院众多，相对集中，观众复杂，星沙乐田国际影城选择进驻长沙县是一次历史性的创举，填补了县地级电影市场的大片空白。星沙乐田国际影城的选址将目标消费人群和潜在观众明确地指向长沙县，而星沙云集众多的实力企业和高校保证了影城的票座率，影城的进驻，稳定和发展了星沙经济的繁荣并丰富和满足了市民的精神需求。

  在国际顶级放映设备，创造出强烈的视听感；科学的人性化设计，贵宾级的享受；多重价格选择，让市民在豪华的国际化影院中享受无尽的观影乐趣的同时，星沙乐田国际影城存在着服务不到位、市场推广影响范围小、网站建设不健全及网上更新信息与实情不同步、市场占有份额小等多方面的不足。我们立足实情，综合市场大环境分析影城在同行业中的优势、劣势，存在的机会和威胁，明确市场定位，在确定以观影为中心，影城在观影制度，服务和设备等方面有必要进行调整和完善，同时发展娱乐、休闲、零售是可取的，在不断变化，不断发展的电影市场环境中，影院只有不断地调整自己，适应新的市场规则，才能成为永远的赢家。

 

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