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千金净雅2017年春季株洲市场推广方案设计

摘要  

  本次设计以市场需求基础为千金药业企业提供实际、可行性推广方案，首先从行业、产品、消费者、三个方面进行全面分析。再运用swot分析法从内外部的优势、劣势、机会、威胁等角度对产品的营销态势及环境进行分析，为2017年千金净雅品牌卫生巾产品在株洲市场制定营销目标及营销计划的选择提供决策依据。最后从“三八妇女节”和“315消费者权益日”两个特殊节日制定千金净雅卫生巾株州市场2017春季的推广计划，为推广方案提供可行性操作计划，帮助株洲市场更好的完成2017年该产品的市场营销工作，以达到提升产品销量，以及知名度和美誉度，从而进一步提升整体品牌的市场占有率。

关键词：千金净雅  营销策划  株洲市场

 

目录

一、市场分析

（一）行业分析

（二）产品分析

（三）消费者分析

二、千金净雅 SWOT 分析

（一）优势分析

（二）劣势分析

（三）机会分析

（四）威胁分析

三、千金净雅2017年春季株洲市场公关活动方案

（一）活动一：3.15保护消费者权益

（二）活动二：女性健康知识讲座

（三）活动三：手机扫码参与抽奖活动，普及健康知识，公众号推广。

（四）广告宣传

四、千金净雅2017年春季株洲市场促销活动方案

（一）活动一：情人节促销

（二）活动二：三八妇女节促销

五、广告宣传

（一）现场推广

（二）人员推广

（三）媒体推广

六、经费预算

七、效果评估

参考文献

致谢

 

参考文献

[1]皮菊云，王仁干. 市场营销实务[M].南京：南京大学出版社，2011.7（2014.12重印）

[2]袁武林，李超. 消费心理理论与实务[M].西安:西北工业大学出版社，2011.7

[3]邢以群.管理学（第三版）[M].杭州：浙江大学出版社，2013

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[5]温跃宙.北京天坛生物公司产品营销策略研究[D].西安:西安理工大学，2011

[6]李斌. HA卫生巾多品牌战略重塑研究[D].广州;广东工业大学，2014

[7] 陈东灵，苏朝晖. 安溪铁观音在闽南地区消费现状的市场调研[J],2008(7)

[8] 智研咨询集团. 2016-2022年中国卫生巾市场分析预测及发展趋势研究报告[DB/OL]. 

[9] ] 2015年中国卫生巾市场消费量分析[DB/OL],中国产业信息网 

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