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吊脚楼里与茶结缘——天颂茶缘微信推文制作

摘 要

此毕业设计主要服务对象为天颂茶缘，摘选了其有代表性的产品作为主要内容。本推文的发布平台为天颂茶缘官方微信公众平台，毕业设计主要表现形式为一则图文并茂的微信推文。

此次毕业设计采用的是现场采集、实地拍照，与指导老师沟通的方式方法。

毕业设计的主要目的是通过合理的安排，高质量的自我要求，能够高质量的完成毕业设计，完美的结束大学生涯。同时可以通过此次毕业设计的微信推文制作，提升天颂茶缘企业知名度，增强受众认可度的宣传效果。

毕业设计主要包括到以下四个方面：第一、天颂茶缘具有代表性的产品选择。第二、有代表性产品的摄影，平面制图，文案写作等方面的工作。第三、天颂茶缘官方微信平台所呈现主体的风格，以其作为此次微信推文写作风格的基础。第四、微信推文结构编排，微信推文文案的写作，图片的修正，以及秀米等第三方平台的编辑工作。

关键词：微信推文；吊脚楼 ；天颂；茶馆；茶文化

 

目  录

1.诸论 1

2.背景信息 1

2.1企业介绍 2

2.2推文产品选择 2

2.3推文产品选择依据 3

2.4产品消费群体 3

3.推文构思与表现 4

3.1推文主题 4

3.2推文结构编排 4

3.3推文风格及呈现 4

3.4推文阅读受众 4

4.推文发布平台及推广策略 5

4.1平台介绍 5

4.1推广策略 5

5.推文制作流程 6

6.结论 6

6.1参考文献 7

6.2致谢 7

 

1. 绪论

    本毕业设计的目的是第一、根据指导老师的意见，高质量的完成毕业设计。二、同时通过撰写的毕业设计微信推文可以对天颂茶缘起到品牌宣传推广作用。三、对传统茶楼的经营探索将以微信为代表的移动互联网平台整合进来，进一步而言，能否在本茶楼老茶客的群体中，不仅在本茶楼的店面现实的交流，茶客不在本茶楼的时候，通过微信平台建立一个虚拟茶客沟通空间，以强化茶客对于我茶楼的消费忠诚度以及品牌粘性，稳固我茶楼的原有目标消费群体，同时通过微信文章的点赞和分享的方式，在从来没有来过我茶楼的目标群体中进行影响和扩散。

此次微信推文的主要涉及理论部分包括广告文案写作的基本理论，微信平台推广技巧，新媒体写作技巧。主要的设计方法和设计思路，基于将传统饮食行业和手机互联网微信平台推广二者相结合，既能突出传统饮食行业的色泽视觉效果，又能带给受众文字的感染力和说服力，同时也可以结合两者的优势，体现出良好的推广作用。

目前基于对娄底市场范围内相关茶楼经营状况的了解，将微信平台整合进茶楼的运营管理和推广，算是一种创新和创举，再此之前的案例几乎并不存在。所以说我们只能从其他行业，诸如饮食、娱乐行业，对于移动互联网平台的整合和应用加以借鉴，这是本毕业设计的创新之所在。

    毕业设计方案主要包括，企业的基本信息、主要产品的相关资料、推文的结构与表现形式。还包括本微信推文的发布平台以及推文的推广策略和推文的后续制作流程。

 

参考文献

[1]凌守兴，王利锋.网络营销实务，北京大学出版社，2009.

[2]迈克尔.R.所罗门.消费者行为学第八版，中国人民大学出版社，2009.

[3]何西军.整合营销传播：创立企业价值的五大关键步骤，中国财政出版社，2005.

[4]特里.甘布尔.有效传播，清华大学出版社，2005.

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