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湖南东欣电子商务有限公司店铺运营与推广（电子商务专业）

摘 要：几乎每个淘宝运营一提到店铺运营与推广，基本上都能说上来这些推广方式：直通车、钻展、淘宝客、如意投等等。但是谈及具体应用方面，到底要关注哪些指标，有了这些指标后要怎么优化，自己的店铺正处于什么阶段，有什么问题，接下来要怎么改变很多卖家就犯难了。店铺运营和推广其实也就是在做两件事。一是要对自己的店铺状况了如指掌，二是要对大环境和直接竞争对手有清晰的认识。本文通过对好易购化妆品专营店运营和推广分析，来研究如何更好的进行运营和推广的工作，让数据指引我们在网店的经营过程中制定出优秀的营销方案和有竞争力的策划活动，获得市场竞争优势。

关键词：淘宝店铺运营 电子商务 店铺推广 化妆品品牌

 

目  录

摘 要 2

关键词 2

一、湖南东欣电商有限公司概况 3

（一）公司介绍 3

（二）公司核心竞争力 3

（三）东欣电子商务有限公司部门组织概况 4

二、市场竞争分析 4

（一）行业现状分析 4

（二）竞争对手分析 6

三、店铺架构设计 7

（一）网店首页设置 7

（二）关联搭配的设计 7

（三）物流方式的选择 9

四、网店推广 9

（一）免费推广方式 9

（二）付费推广方式 11

五、网店运营管理分析 14

（一）店铺数据分析 14

（二）店铺整体运营状况分析 15

（三）基于店铺运营的建议 18

结束语 19

参考文献 20

致  谢 20

 

参考文献

[1] 刘书宏 ; 老蛋. 中国化妆品品牌前景和危机并存之现状 [J]. 中国女性(海外版) , 2005.

[2] 陈东; 广丰. 化妆品市场动态扫描 [J]. 中国化妆品(行业) , 2007.

[3] 谷俊. 护肤品市场未来发展特点 [J]. 中国化妆品(行业) , 2010.

[4] 唐馥馨. 网店装修对消费者购买意愿的影响 [D]. 浙江:浙江大学 , 2012.

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[7] 王晓亚. 国内护肤品行业品牌营销战略的实施 [J]. 企业研究 , 2008.

[8] 罗琛 ; 王卓. 护肤品行业分析报告 [J]. 日用化学品科学 , 2004.

[9] 李伟; 李雪婷; 陈贵琴. 个人护理品发展现状及趋势 [J]. 日用化学品科学 , 2013.

[10] 刘电威. 我国电子商务发展现状、问题与对策研究 [J]. 特区经济 , 2011.

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