中国奢侈品进出品问题与对策

中国奢侈品进出品问题与对策
摘要
近年以来，世界各国的商品大量进入中国，其中不乏一些价值不菲的奢侈品。人们对奢侈品的追求也不断壮大。居民收入水平的大幅增长，我国涌现出来一大批富裕阶层并逐步成为这些奢侈品消费市场的生力军。据国家统计局统计，我国的奢侈品消费市场正在以每年20%～30%的速度增长，增长率稳居全球之首。本文通过使用经济学多种分析方法对奢侈品进出口贸易这个比较新的命题进行研究，从奢侈品的定义出发，讨论了奢侈品的特点，目前国内奢侈品的进出口现状和存在问题。并以此为依据针对我国奢侈品进出口贸易存在的问题，提出了解决问题的建议和方法，以期中国的奢侈品进出口贸易更加稳定健康的发展。
关键词：奢侈品进出口贸易奢侈品贸易发展

一、引言

（一）选题背景及意义

选题背景

近些年来，一股奢侈品的消费风潮在中国涌现。世界各大奢侈品厂商纷纷瞄准中国市场，各种与奢侈品相关的会展也移师中国举办，中国的奢侈品消费规模一跃名列世界前茅。媒体对奢侈品消费的盛况更是铺天盖地的报道，看到富豪们的出手阔绰，许多人不禁感叹：中国已经迎来了奢侈消费时代。

2010年12月24日据外媒报道，投资银行高盛集团的调查数据显示，2010年中国奢侈品消费多达65亿美元，连续三年全球增长率第一。2009年，中国的奢侈品消费总额首次超过美国，成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国。预计三年内，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为第一大奢侈品消费国。

目前，奢侈品在我国出现了蓬勃发展的势头，但是对于什么是奢侈品，怎样定义奢侈品，当今的学术界仍然没有一个公认的定义。奢侈品的定义是从经济学上来说的，实际是一种需求价格弹性大于1的商品。而本文所指的奢侈品不仅具有高价性、非必需性、稀缺性的性质，而且还具有文化性和贸易性的消费品特性。在今天，奢侈品的进出口贸易逐渐地成为我国对外贸易中一个不容忽视的部分。我国在改革开放以后，经济发展迅速，连年增长，特别是在最近的几年我国经济更是保持了稳定的增长率，与之相伴的是我国国民收入的稳步提高，中产阶层乃至富豪阶层的不断壮大，奢侈品的消费和进出口贸易问题也被人们摆到了社会话题、社会纷争等各种漩涡的中心位置。

选题意义

中国加入WTO后越来越多国外产品涌入中国市场，其中不乏一些价值不菲的奢侈品。随着国际奢侈品牌不断的进入中国市场及中国国民收入水平的大幅度提高，人们对奢侈品也越来越关注起来。目前，我国已成为国际上奢侈品消费的重要市场，伴随着国内奢侈品消费的不断发展，奢侈品贸易也逐渐成为我国对外贸易中一个不容忽视的部分。但是目前我国的奢侈品贸易仅占世界奢侈品总贸易的一个很小的部分。在宏观看来中国的奢侈品的进出口贸易总体上比较落后，发展也不平衡，存在着比较多的问题。与此同时，我国自己的奢侈品行业也已进入品牌初创阶段。因此，本文在研究我国奢侈品行业消费现状对创建我国民族自主的奢侈品品牌，正确引领奢侈品发展方向和促进我国和谐社会的共同发展之外，把奢侈品的研究引向了国际贸易方面，提出了奢侈品在进出口贸易方面的问题和导向。

我国自古有崇尚节俭，反对奢侈的思想。在目前建设节约型社会的新形势大环境下，奢侈品消费和奢侈品贸易的发展也会遇到更大的民众心理阻力。在这种情况下，如何引导奢侈品以及奢侈品贸易的适度稳健发展，使得我国奢侈品进出口贸易行业的发展既不会阻碍节约型社会的建设，又能促进我国社会主义市场经济的快速发展，在理论和实践上都需要认真地研究。本文探讨了奢侈品的定义、概念，奢侈品的性质、种类、及进出口贸易中的影响因素，并且以此为依据对如何进行奢侈品进出口贸易的引导，提出了自己的建议，因此具有了一定的实践意义。

（二）国内外相关研究现状

当前虽然奢侈品受到了广泛的关注，但是学术界对于奢侈品的研究大多是在奢侈品概念的界定、奢侈品的营销模式、奢侈品品牌建设，奢侈品消费市场等几个方面进行的。

国外相关研究现状

国外最早关于奢侈品的研究是一个世纪以前，德国社会学家维尔特桑巴特通过研究15世纪到18世纪欧洲资本主义形成的历史时，发现贵族阶层对奢侈品的需求促进了当时工业水平的提高、进出口贸易的活跃和城市的繁荣。维布伦《The theory of the leisure class》，（1899）[1]、达尼埃尔·阿雷莱斯《Luxe Strategies Marketings》，（1997 ）[2]。等主要侧重于对于奢侈品概念的研究，维布伦早在1899年就提出奢侈品的范围不能单从产品的品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品在社会经济背景上的价值，开创了奢侈品定义研究的先河。达尼埃尔·阿雷莱斯则以“可获得性”来决定位阶的高低，进而从可获得性大小的基础上定义了奢侈品。法国高等商学院教授卡普雷说:“有别于其它商品，奢侈品是人人所想要的，但却只有少数几个幸运儿所能拥有，才能称为奢侈品。” [3]。沃夫冈·拉茨勒《奢侈带来富足》，（2004）[4]，主要针对不同奢侈品品牌在各种市场情况下的发展状况提出一些管理学营销学方面的建议，来指导奢侈品牌的发展壮大和催生新的奢侈品品牌。维尔纳·桑巴特（2005）[5]在《奢侈与资本主义》一书中写道:“奢侈，它本身是非法情爱的一个嫡生的孩子，是它生出了资本主义。”他的研究对有关奢侈的内涵及对公共奢侈品还是私人奢侈品的区别相关的思考还是非常有启迪性的。Alessandro Brun与CeciliaCastelli所著的《Supply chain strategy in the fashion industry:Developing a portfolio model depending on product,retail channel and brand》（2008）[6]通过实证研究把奢侈品行业中供应链管理方法应用到时尚行业，证明了供应链管理的关键在于奢侈品的产品、品牌和零售渠道。奢侈品行业管理的探究如意大利Caniato Federico的《A contingency approach for Strategy in the Italian luxury industry:Do consolidated models fit》（2009）[7]论述了意大利的奢侈品行业中奢侈品供应链管理对其产生的积极意义。

国内相关研究现状

中国历史上最早涉及奢侈品的著作是战国至汉代间的《管子》，它是中国消费史上第一次系统论述侈糜消费观作用及意义的作品，作者的侈糜消费观主要是为了强调奢侈品消费对增加就业、贩灾救荒、活跃市场和发展经济的作用。中国现代的奢侈品消费始于上世纪九十年代初。首都经济贸易大学的张梦霞教授（2006）[8]《奢侈品消费的界定及其价值观动因研究》探索奢侈品消费行为的价值观动因，认为奢侈品消费是一种象征性购买行为。为企业有效的运作市场提供策略支持，为国家提出有利于市场经济发展的政策策略提供建议。戴开富《奢侈品市场的形成机理以及经济学分析》，（2007）[9]研究主要是从心理学以及经济学效用论的角度分析奢侈品市场的成因，进而以此为依据来划分奢侈品市场，从而为奢侈品消费的兴盛提供理论基础和指导。何红霞《路易威登公司在中国的营销策略研究》，（2008） [10]提出管理学营销学方面的建议，指导奢侈品牌的发展壮大和新生。刘香丽，舒斯亮《奢侈品行业发展的相关问题初探》（2010）[11]。从国民财富累计和社会经济效率的角度分析奢侈品对社会发展产生的影响，得出我们应该适当发展我国的奢侈品产业。同时，中国的奢侈品的消费行为仍需要政府的正确引导。邵其赶《网络环境下奢侈品行销的策略分析》（2011）[12]从网络环境下奢侈品消费的盈利模式出发，提出针对中国市场80后和白领阶层的特殊奢侈品消费群体，并给出了相应的营销创新策略。

(三)选题的内容和结构

本文分六个章节：

第一章简要介绍了本文的选题背景及研究意义、对国内外研究现状的文献进行综述，阐述本文的结构安排和研究方法。

第二章一方面简要介绍奢侈品行业有关的基本概念、特征和分类。第二方面主要介绍了国内外奢侈品市场现状，在国外奢侈品市场主要介绍了日本、美国的市场现状。

第三章叙述了中国奢侈品进出口贸易现状，先从宏观整体总结中国奢侈品进口远远大于出口的现状，然后详细介绍了中国奢侈品贸易的进口现状和出口现状。

第四章分析了中国奢侈品进出口贸易现存的问题及原因。主要从奢侈品贸易进出口长期逆差，走私活动猖撅以及境内消费数额低于境外消费数额及仅注重实物贸易这四个方面的问题进行分析得出中国奢侈品贸易中存在的问题主要有政府政策影响，收税过高以及国外价格相对较低和款式品种多样化的原因。

第五章根据以上章节的分析和论证，提出了调整我国奢侈品关税税率，加大打击奢侈品走私力度、保护本国奢侈品产业打造中国本土奢侈品牌和发展无形奢侈品贸易等促进我国奢侈品贸易健康发展的策略。

第六章作为最后的结束语。总结全文，得出结论。

（四）选题研究的思路和方法

本文在写作的过程中，具体运用的具体研究方法和思路主要有经济学分析、比较分析，动态分析、静态分析等。对中国的奢侈品进出口贸易问题进行研究。具体包括：

经济学分析、比较分析、动态分析和静态分析。最后在本文中多次借用通过互联网和图书馆的资料查阅到的国内外学者研究的成果来佐证文中的观点，来完善本文。

注释：

[1] 张梦霞.奢侈品消费的界定及其价值观动因研究.经济管理·新管理[J] .2006年（06）第12期（总396）.

[2] 戴开富.奢侈品市场的形成机理以及经济学分析.企业改革与管理，2007，（05）.

[3] 何红霞.路易威登公司在中国的营销策略研究.对外经济贸易大学优秀硕士论文，2008.

参考文献：

[1] veblen Torstein.The theory of the leisure class.Macrnillan，1899.

[2] DanielleAlleres.Luxe-StrategiesMarketin marketing Economies，1997.

[3]Kapfererjean-NoelManagingLuxurybrands.JoumalofBrandManageme，1997，（04）：251-260.

[4] 沃夫冈·拉茨勒.奢侈带来富足[M].中信出版社，2004 （07 ）.

[5] 维尔纳·桑巴特.奢侈与资本主义.上海人民出版社，（2005）.

[6] Alessandro BrunCeciliaCastelli. Supply chain strategy in the fashion industry:Developing a portfolio model depengding on product,retail channel and brand.Production Economics [J].116（2008）169-181.

[7] Caniato Federico. A contingency approach for Strategy in the Italian luxury industry:Do consolidated models fit? International Joumal of Production Eeonomies [J]. 2009（120），176-189.

[8] 张梦霞.奢侈品消费的界定及其价值观动因研究.经济管理·新管理[J] .2006年（06）第12期（总396）.

[9] 戴开富.奢侈品市场的形成机理以及经济学分析.企业改革与管理，2007，（05）.

[10] 何红霞.路易威登公司在中国的营销策略研究.对外经济贸易大学优秀硕士论文，2008.

[11] 刘香丽,舒斯亮.奢侈品行业发展的相关问题初探 [J]. 江西蓝天学院学报 2010（06）第5卷第2期.

[12] 邵其赶.网络环境下奢侈品行销的策略分析 [J].科技和产业Science Technology and Industry第11卷第5期.

[13]李丹,叶菲菲.中国奢侈品进出口及消费问题 .合作经济与科技 [J] 2011年（03），70-71.

[14] 克里斯托弗·贝里.奢侈的概念：概念及历史的探究[M]．上海人民出版社，2005：34.

[15] 何乐.解码“奢侈”[J].致富时代, 2007，（01）：24-25.

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一引言 1

（一）背景及意义 1

（二）相关研究现状 2