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乡村振兴战略背景下NX民宿旅游发展研究

摘  要

自2017年党的十九大报告提出乡村振兴战略以来，乡村振兴日益成为学术界和业界关注及研究的热点。乡村振兴，产业兴旺是重点。乡村的产业发展是支持乡村转型发展的关键，除了农业的集约现代化，乡村旅游不失为一种重要的转型方式。中国的乡村旅游，开始于传统的农家乐，进而发展为民宿旅游。随着旅游消费市场的转型升级，旅游消费者对旅游住宿的要求也越来越高，以传统观光农业为基础的农家乐、休闲山庄等已不能满足旅游消费者品质化休闲度假需求。民宿作为一种新兴的住宿方式，正逐渐的被更多人选择与接受。

NX作为全国第二个全域旅游示范省，旅游发展成效显著。本文基于乡村振兴战略背景对NX民宿旅游发展的理论研究，通过对NX民宿旅游的发展现状及面临的主要问题进行梳理，探究民宿旅游发展保障措施，以期为完善区域民宿旅游的系统研究提供理论基础，为发展NX民宿旅游助推乡村旅游消费转型升级实现乡村振兴提供理论参考。

关键词：乡村振兴   NX   民宿旅游   发展

 

目  录

一 绪  论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 3

（三）研究内容与研究方法 4

二 相关概念界定与理论研究基础 5

（一）相关概念界定 5

（二）理论研究基础 7

（三）乡村振兴战略背景下民宿旅游发展研究现状 9

三 乡村振兴战略背景下NX民宿旅游发展现状分析 14

（一）NX民宿旅游发展概况 14

（二）NX民宿旅游发展类型 15

（三）NX民宿旅游发展特点 17

四 乡村振兴战略背景下NX民宿旅游发展面临的主要问题 19

（一）民宿旅游产品开发方面 19

（二）民宿旅游市场开拓方面 21

（三）民宿旅游服务质量提升方面 22

五 乡村振兴战略背景下NX民宿旅游发展保障措施 22

（一）政策保障 23

（二）资金保障 23

（三）人才保障 24

致  谢 25

参考文献 26

 

一 绪  论

本章是论文的开始，主要对论文的研究背景、研究意义、研究内容与研究方法进行梳理。

（一）研究背景

论文的研究背景主要是从国家实施乡村振兴的战略层面和旅游消费市场转型升级两个视角进行论述。

1.国家战略导向下的乡村振兴

自2017年党的十九大报告提出乡村振兴战略以来，乡村振兴日益成为学术界和业界关注及研究的热点。《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》强调，乡村振兴，产业兴旺是重点。乡村的产业发展是支持乡村转型发展的关键，除了农业的集约现代化，乡村旅游不失为一种重要的转型方式。鞠传江指出：近年来，乡村旅游在中国作为发展增速最快的旅游业态，现已成为推进乡村振兴和打赢脱贫攻坚战的关键切入点及重要突破口[[1] 鞠传江.中国乡村旅游发展新趋势http://column.chinadaily.com.cn][1]。在城镇化高速发展的现代社会，随着乡村旅游市场的开拓以及在新型城镇化、文化创意产业与休闲社会转型、全域旅游发展和乡村振兴战略大背景的新环境影响下，中国的乡村成为承接旅游消费者品质化休闲度假需求的最佳载体。

中国的乡村旅游，开始于传统的农家乐，进而发展为民宿旅游。在乡村旅游如火如荼的发展过程中，民宿旅游无疑扮演着重要的角色。民宿作为乡村旅游中一种新的经济业态，因其利益价值关联度高、产业辐射链条广的属性特征已经成为乡村旅游产业融合发展的有效切入点。《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》就明确指示实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇，利用闲置农房发展民宿、养老等项目[ 《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》]。《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》在构建乡村产业体系重大工程中也明确指出，培育一批美丽休闲乡村、休闲农庄（园）、休闲观光园区、国家森林步道、康养基地、森林人家、乡村民宿、乡村旅游区（点）等精品工程[ 《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》]。因此，乡村振兴战略的提出为中国乡村民宿旅游的发展带来了新方向。随着乡村振兴战略的实施，乡村民宿旅游也将发展为连接未来乡村旅游发展趋势的经济业态。

2.旅游消费大众化及需求品质化的发展趋势

2016年国务院印发《“十三五”旅游业发展规划》对我国“十三五”期间旅游业做出消费大众化和需求品质化的发展趋势判断。消费大众化是随着全面建成小康社会的持续推进，旅游已经从奢侈变为大众的寻常生活方式。据《区域消费者旅游消费分析2017》数据显示，2017年国内出游达50亿人次，出境旅游为1.29亿人次，人均出游已达3.7次，旅游总收入5.4万亿元。旅游成为衡量现代生活水平的重要指标和人民幸福生活的刚需[ 《区域消费者旅游消费分析2017》]。需求品质化表明旅游消费者在旅游消费活动过程中对旅游经营者所提供旅游产品的服务和质量有着更高的要求。旅游需求的品质化是由于旅游消费大众化使得旅游已经从奢侈变为大众的寻常生活方式而让旅游者对旅游体验差异化的需求日益增强。

随着旅游消费市场的转型升级，在旅游消费大众化和旅游需求品质化的发展趋势下，旅游消费者对于旅游住宿的要求也越来越高，以传统观光农业为基础的农家乐、休闲山庄等已经不能满足旅游消费者品质化休闲度假需求。近几年，民宿业在我国得到了快速的发展。《2019中国大陆民宿业发展数据报告》显示，中国大陆共有66405家民宿[ 《2019中国大陆民宿业发展数据报告》由北京第二外国语学院钟栎娜副教授于2019年11月9日在第九届海峡两岸观光旅游研讨会及民宿旅游发展高峰论坛上发布布]。《2019年中国在线民宿预订行业发展研究报告》显示，2016年至2019年在线民宿交易额呈现稳步上升趋势，2018年约为127.9亿元，2019年超过200亿元[ 《2019年中国在线民宿预订行业发展研究报告》,Trustdata发布]。民宿作为一种新兴的住宿方式，正逐渐的被更多人选择与接受。民宿旅游的蓬勃发展，意味着巨大的市场潜力。

（二）研究意义

乡村振兴战略背景下，以NX民宿旅游发展为主题进行系统研究具有较强的理论意义和实践意义。

1.理论意义

基于乡村振兴战略背景，对NX民宿旅游发展的理论研究，通过对NX民宿旅游的发展现状及面临的主要问题进行梳理，探究民宿旅游发展保障措施，以期为完善区域民宿旅游的系统研究提供理论基础，为发展NX民宿旅游助推乡村旅游消费转型升级实现乡村振兴提供理论参考。

2.实践意义

传统的农家乐是乡村旅游的初级版，是一种初期的、浅层的、单一的乡村旅游业态，民宿旅游是乡村旅游新的接入点，是一种深度的、休闲的、多元化的、高层次的乡村旅游[ 居亚平：民宿经济要向中高端迈进 衢州新闻网－衢州日报 2016-05-13 http://news.qz828.com/system/2016/05/13/011128187.shtml]。打造以民宿旅游为支撑的乡村旅游产品新业态，继而推动乡村产业综合体的构建，有助于不断丰富和完善乡村旅游产品体系。另外，民宿旅游对乡村经济、文化、生态等方面是全面的、深刻的、长远的改变。民宿旅游这一现代服务业在乡村的蓬勃兴起，各种社会资源要素开始流向乡村，青壮年劳动力、知识型大学生返乡创业，资本回流，政府的政策、资金、公共产品也更多向乡村倾斜，从而改变社会资源由原来乡村向城市单向输出的社会境况[ 民宿为乡村带来了新的机遇，乡村为民宿打开了更广阔的天地

（三）研究内容与研究方法

本节主要对论文的研究内容和研究方法作简要梳理。

1.研究内容

在查阅和梳理大量民宿旅游发展文献资料基础上，本论文设置了以下主要研究内容：

（1）根据从相关政府部门及文献数据平台等渠道收集到的二手资，分析NX民宿旅游发展现状。包括民宿旅游的发展概况、发展类型、发展特点等。

（2）从产品开发、市场开拓、服务质量提升三个方面重点研究乡村振兴战略背景下NX民宿旅游发展面临的主要问题。

（3）在总结和归纳乡村振兴战略背景下NX民宿旅游发展现状及主要问题的基础上，从政策、资金、人才角度进行论证NX民宿旅游发展的保障措施。

2.研究方法

本文通过中国知网、万方数据知识平台等相关网站及相关专业书籍，查阅并积累大量与本研究课题相关的文献资料和理论方法，并对这些文献资料进行了分类整理，从已有的文献中总结并吸收合理经验，希望通过阅读相关文献系统性的分析在乡村振兴战略背景下NX民宿旅游发展研究现状及主要问题，提出自己的研究意见及看法，为本文进行相关分析提供理论和实践的指导。

（1）文献分析法

通过对民宿旅游发展的相关文献资料的整理和分析，梳理民宿旅游相关知识和理论，为探究NX民宿旅游的发展奠定研究基础和提供理论框架支持。

（2）理论研究法

理论研究，即研究民宿旅游发展的相关理论与民宿旅游的融合发展的表现，构思本文的理论研究基础，基于乡村振兴战略背景下NX民宿旅游发展现状及面临的主要问题，提出有效的发展民宿旅游保障措施，为研究NX民宿旅游的发展提供理论指导。

（3）实证分析法

本文以NX民宿旅游发展为案例进行区域民宿旅游发展的实证分析研究，同时通过对符合论文行文结构的案例地区民宿旅游开展情况进行分析总结，为本文的研究提供有力的理论支撑。

 

参考文献

[1]鞠传江.中国乡村旅游发展新趋势

[2]《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》

[3]《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》

[4]居亚平：民宿经济要向中高端迈进 衢州新闻网－衢州日报 2016-05-13 http://news.qz828.com/system/2016/05/13/011128187.shtml

[5]民宿为乡村带来了新的机遇，乡村为民宿打开了更广阔的天地

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[7]乡村振兴：国外的法治与政策

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