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豆豆果广告联盟运营及推广实践报告

摘  要：在互联网时代，广告投放越来越精准的需求催生了广告联盟。根据最新艾瑞数据分析，2012年中国广告联盟分成金额为75.8亿，占中国互联网展示广告市场的比重的21.7%。2013年中国广告联盟市场的总体规模突破了百亿大关，同比增长率28.9%。2014年的发展态势持续走高，后力强劲。但是随着网络广告联盟的迅猛发展，中小广告联盟主渐渐暴露了很多问题。本文通过分析顶岗实习的长沙趣找网络科技有限公司旗下的豆豆果广告联盟平台的发展情况来探讨中小网络广告联盟的运营和发展，并就其发展中存在的问题并提出应对策略。

关键字：豆豆果 网络广告联盟 中小广告联盟主

 

目录

一．广告联盟发展现状分析 1

（一）网络广告联盟概念简介 1

1、网络广告联盟含义以及三要素 1

2、网络广告联盟的种类 2

3、网络广告联盟的六大优势 2

（二）网络广告联盟运营及计费模式 3

1、网络广告联盟运营模式 3

2、网络广告联盟的主要计费模式 3

（三）网络广告联盟市场发展现状及份额情况 5

1、网络广告联盟市场发展现状 5

2、网络广告联盟市场份额 6

二．豆豆果广告联盟的运营模式 6

（一）豆豆果广告联盟介绍 6

（二）豆豆果广告联盟的主要产品及目标市场分析 7

1、豆豆果广告联盟的主要产品 7

   2、豆豆果广告联盟目标市场 8

3、豆豆果广告联盟目标客户分析 8

（三）豆豆果广告联盟运作方法 8

1、扣量 8

2、插件，捆绑 9

三、豆豆果广告联盟产品推广 9

（一）豆豆果广告联盟的推广手段 9

（二）豆豆果广告联盟的广告形式 10

1、CPM弹窗形式广告 10

2、CPC点击形式广告 11

3、CPA注册下载形式广告 12

4、CPV富媒体形式广告 13

四、豆豆果广告联盟发展中的问题 13

（一）外部环境问题 14

1、缺乏核心竞争力 14

2、中小垂直网站的聚合力量易被忽视 14

3、中小联盟与媒介资源合作的局限大 14

（二）自身不足的问题 14

五、豆豆果广告联盟的优化建议 15

（一）广告产品多元化发展 15

（二）豆豆果要注重品牌建设 15

（三）需要行业规范及法律监管 15

六、结束语 16

参考文献 16

致    谢 16

 

参考文献

[1]中国联盟广告行业发展情况分析研究报告   

[2]艾瑞咨询网 2013年中国网络广告市场规模

[3] 百度百科

[4]宋安.网络广告媒体策略与效果评估.厦门大学出版社，2008

[5]冯晖主编.网络广告实务.北京：水利水电出版社，2009