杭州韩宿电子商务有限公司发展分析

杭州韩宿电子商务有限公司发展分析

摘要：随着网络的日渐普及，越来越多的人们开始钟情于网购，电子商务也迅速发展起来，线上销售也成为了各大行业的一种新的销售模式。电子商务的发展给母婴行业带来了新的机遇，当然与此同时也给传统的女装营销带来了挑战。本文以杭州韩宿电子商务有限公司旗下的韩宿旗舰店为研究对象，分析其电子商务发展的现在和存在的问题，同时也对它的发展提出了相应的对策。

关键词：电子商务流行女装韩宿服饰

摘要 1

关键词 1

前言 2

一、淘宝女装行业和电子商务 2

（一）淘宝女装店铺在淘宝上的发展地位 2

（二）淘宝女装店铺在淘宝上的发展空间 2

（三）淘宝女装店铺在淘宝上的发展类型 3

二、韩宿电子商务的发展概况 3

（一）公司概况 3

（二）公司电子商务发展的必要性 3

（三）公司电子商务运用情况 3

三、韩宿电子商务发展存在的问题 4

（一）客户系统未完善 4

（二）公司相关制度不完善 4

四、促进韩宿电子商务发展的对策 4

（一）改善电子商务整体外部环境 4

（二）增强企业应用电子商务的实力 5

（三）选择合适的电子商务模式 5

（四）韩宿运营的实施 6

1、定位 7

2、定价 7

3、分工 7

4、推广方案 7

5、运营规划 7

五、结束语 8

参考文献 10

结束语

我国女装市场竞争激烈，从业企业数量众多，前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2012年行业收入超过2000万元的企业超过6000家，而大陆上市女装企业仅有2-3家。2011年女装行业销售收入同比增长27%以上，2012年增长5%左右，行业增速放缓，新进入者需要从其他企业争取市场份额。

早期，我国女装行业以价格竞争为主，大量的中小企业依靠低廉的人工和原材料成本参与竞争，对设计和品牌的投入较少，产品更多是靠来样加工和抄袭，整个行业表现为总量增长，利润率下降。

后来逐渐过渡到品牌与营销网络的竞争，不少女装品牌通过赋予丰富的文化内涵，塑造品牌与身份地位之间的联系，使得品牌与设计的竞争突破了服装行业传统的利润空间，品牌竞争也成为国际上先进服装公司竞争的主要手段。在营销网络方面，国际上品牌营销已从制造商品牌向零售商品牌过渡，流通能力成为品牌竞争的重要手段。

现阶段，很多企业由于创新力不足，女装行业内出现了一些在品牌特征、商品上互相抄袭、营销模式克隆的行为，使得大多数企业趋于同质化且盈利能力不断受挫。要想在众多的企业中立于不败之地，光靠模仿是不会取得永久性的成功的，企业只有根据自身的经营宗旨，为实现企业所确立的价值定位、目标采取适合企业自身的方式和方法。因此，在如今女装行业企业数量众多的状况下，商业模式的竞争也就成为企业能否取得永久性成功的关键。

所以对于韩宿来讲，经过4年的磨砺、打拼与创新，打造出属于自己的品牌。虽说有点小名气，但特色还是不够鲜明，没有属于自己的产品。所以这方面还是有待加强的，打造自己的产品和特色，韩宿在女装行业将会利于不败之地！

参考文献

【1】杭州韩宿服饰

【2】伍杨娟、张文环.《2014年中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元》艾瑞网,2015.2.2

【3】张向丽.《2014年中国网络购物线上渗透率超过10%》艾瑞网,2015.2

【4】方玲玉，李念.电子商务基础与应用［Ｍ］.第2版.北京：电子工业出版社，2014

【5】方玲玉.网络营销实务［Ｍ］.第2版.北京：高等教育出版社，2014

【6】2012年中国网络购物平台媒体业务案例研究报告［EB/OL］．