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长沙弗迪装饰设计公司2016年二月家装文化节促销策划方案设计

摘要

弗迪装饰设计有限公司成立了十年，但是公司规模相对较小，客户基本上属于中低档消费群体，仍然面临着知名度低、市场份额不利的局面。2016年公司有望借助长沙二月家装文化节期间，推出特色的促销活动，达到开拓长沙市场、提升知名度、增加市场销量的目的。

关键词：弗迪装饰设计；二月家装文化节；长沙市场；促销策划

 

目  录

前言 1

一、市场分析 1

（一）宏观环境与行业分析 1

（二）消费者分析 2

（三）竞争对手分析 2

（四）产品分析 3

二、活动主题 3

三、活动目标 3

    （一）市场占有率的提高 3

（二）销售量的提高 4

（三）知名度与美誉度的提高 4

四、活动概况及策略说明 4

五、活动方式及内容 4

（一）活动一：为爱家引路篇 4

（二）活动二：为爱家相遇篇 5

（三）活动三：为爱家结缘篇 6

（四）活动四：为爱家陪伴篇 6

六、实施安排 7

（一）活动前安排 7

（二）活动中安排 8

（三）活动后安排 8

七、广告配合 8

八、费用预算 9

九、效果预估 9

十、意外防范 10

参考文献 11

致   谢 12

 

前言

FD.弗迪装饰集团成立于2006年，旗下拥有弗迪装饰工程设计有限公司，丘丘食客食品有限公司，欧乐会游乐场，乐享影院，木莲影院等综合产业。虽然弗迪装饰公司成立时间较久，但其规模较小，目标客户群体属于中低档次，在长沙市场中仍然面临着知名度不高，市场占有率较低的不利局面。

上半年度由于气候原因是装修行业的淡季，对企业业绩影响大，我们利用二月家装文化节，进行大规模的促销活动。通过这一系列的促销活动来增加公司淡季销量，提高市场占有率，提升弗迪装饰在长沙的知名度与美誉度。

 

参考文献

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[6]郭国庆.营销思想史[M].中国人民大学出版社，2009.

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[9]宋小敏.市场营销案例实例与评析[M]. 武汉工业大学出版社，2009年版

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