雀巢咖啡（西安）广告实施方案设计

雀巢咖啡（西安）广告实施方案设计

1．本课题的研究意义

广告学和广告创意也是一种营销手段，通过广告而使产品及产品特性深入人心，从而达到深化产品影响力的效果。现代广告是一种以全球经济一体化为背景，以市场经济为舞台，以广告活动为纽带，以营销策划为轴心，

以塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。随着经济一体化进程的推进，广告在竞争日趋激烈的市场经济中的作用也越来越明显。

广告作为一种大众传播的工具和手段，它传播经济信息、发挥经济宣传功能，具有经济效益；同时，广告是一门错综复杂的视听艺术形式，通过艺术化手段来传播社会信息，对社会发挥着潜移默化的作用，进而产生极大的社会效益。通过对本课题的学习认识广告创意对一个产品的重要性，以及它给产品品牌影响力度和销售的帮助。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。雀巢咖啡有着久远的年代色彩和文化，因此研究本课题也比较有代表性。

2．本课题的基本内容

有关学习本课题的意义，当代人对咖啡的需要和依赖，以及咖啡的作用和重要性，突出雀巢咖啡的特色。本广告创意方案通过两个身处异地的情侣在繁忙之余因为一杯雀巢咖啡而对彼此产生的思念，来表达雀巢咖啡的独特文化，更成为一种精神的需要。本课题的基本内容是介绍雀巢咖啡产生的历史背景以及特殊文化内涵，雀巢咖啡在中国开设第一家销售办事处的时间，以及长久以来对中国消费者的影响和意义。针对雀巢咖啡的独特文化与历史背景而做的广告创意，其表现方式通过演员的表演来呈现，通过演员表演来表现雀巢咖啡的主题，这则广告传递给消费者的信息是，雀巢咖啡历经几个阶段到如今已不仅仅是一种咖啡，更是一种精神和一种文化。最后还从历史角度出发，总结了雀巢咖啡不同阶段所呈献给人们的形态和导向，即上升到文化阶段的导向。

2．研究本课题的目的

咖啡在现代人生活中已不可或缺，尤其成为年轻人工作休闲的佳品，但是市面上咖啡种类繁多，其功效与特色也各不相同。雀巢咖啡LOGO设计充满着温馨、希望等韵味。以原有的咖啡色为背景，体现了咖啡独有的颜色；以白色而特殊的字母加以点缀，给人一种特有的牛奶浓香与温馨；以

圆为造型，体现了圆滑、细腻，像喝进嘴的咖啡的感觉。这些韵味融合在一起，犹如一股特浓的香在牵引着我的思维，它仿佛让我分享着梦想、希望，只要你想总会有“雀巢咖啡”的光芒指引着你。本课题针对雀巢咖啡的独特文化与背景，为雀巢咖啡量身定做了一则广告创意，以彰显雀巢咖啡的独特之处，以及给人们精神上带来的鼓舞。

摘要

雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡现已成为世界知名的品牌。2012年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超标，对此，雀巢中国发出声明称，“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标准以及雀巢在国际上的严格质保规定。”

雀巢咖啡首次上市后，很快就出口到法国、英国和美国。不知不觉美国人在雀巢咖啡于美国市场重新上市时扮演了重要角色。原因是雀巢咖啡当时是包括在他们的食物配给中。第二次世界大战之后雀巢咖啡的风靡程度与日俱增，到了二十世纪五十年代咖啡已成为蜂拥至咖啡屋听摇滚音乐的青少年们的首选饮料。

为了在中国西安成功推广雀巢咖啡，本方案针对西安市的市场环境和经济水平状况做了详细调查，并针对西安市做了独特的广告创意及实施方案，包括预算及媒介的选择，都做了详细的说明。

本方案还针对雀巢咖啡广告中存在的问题做了相对完善的改进，还根据西安市做了相应的swot分析，以避免方案实施过程中遇到的硬件问题和可预测性难题。

关键词：雀巢咖啡；广告创意；方案；西安

摘要.(2)

Abstract(3)

引言.(6)

第一章雀巢咖啡西安市场及环境分析（7）

1.1 雀巢产品的种类和特点分析（7）

1.2 市场状况分析（7）

1.3 消费者分析(7)

1.3.1 消费者经济因素分析..(7)