毕业设计我帮你

统一老坛酸菜牛肉面株洲市场促销方案设计

1．本课题的研究意义

1.1毕业设计题目

统一老坛酸菜牛肉面株洲市场促销方案

1.2毕业设计选题的目的

随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也不断的发展，当然，在出门游玩时带上几包方便面以备不时之需也是很重要的。目前我国已成为世界上最大的方便面生产国，如今市场上各种品牌的方便面充斥着各大商超的货架，从大型零售超市到街头的小门头商铺都能看到它的踪影。方便面因它的食用方便和特殊口感深受广大年轻人的青睐。在方便主食领域，中国方便面产量已列世界首位。本课题的研究让我对统一企业加深了了解，对我以后进入零售市场有着非常大的帮助。

1.3毕业设计选题意义

企业意义：本课题的研究有助于统一企业形象的塑造和企业知名度的提升,加深品牌在消费者心中的影响力;强势的品牌营销策略对于巩固现有市场占有率和挖掘潜在市场具有战略性意义。规范化的品牌营销策划有利于扩大企业的竞争优势,是增强企业竞争力的重大战略之一。统一的企业经营把从量的竞争提升为质的竞争将公司的内在文化延伸到外在产品。以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国使统一成为一首永为大家喜爱的食品交响乐。因此本课题研究有助于发挥统一企业自身的品牌优势,提高统一的品牌知名度和美誉度,增强统一老坛酸菜牛肉面的市场竞争力,提升市场份额。

消费者：方便面因它的食用方便和特殊口感深受广大年轻人的青睐，也成为许多生活节奏快速、不擅烹饪和打工一族的首选食品。而统一老坛酸菜牛肉面选用上好的青菜，以传统瓦坛腌制，脆嫩芳香，风味独特，班级同学朋友都特别喜爱。方便面市场品种繁多，消费者如果对于方便面的了解不够，很难选购到自己心仪的品牌产品。本课题的研究为消费者选购方便面提供了参考，有助于消费者购买到心仪、健康符合自身需求的方便面。

对社会：随着生活节奏加速和生活水平的提高，如今，方便面已遍布全世界，成为人们生活中不可缺少的食品。对忙碌的现代人来说，吃方便面似乎是一件免不了的事。方便面的出现，在食品行业掀起了一股热潮,适应了现代人生活的快节奏，也在节约人们时间，所以方便面做出了不可忽视的贡献。

2．本课题的基本内容

2.1课题研究内容

一、企业介绍

（一）企业简介

（二）产品介绍

二、市场分析

（一）株洲介绍

（二）消费者分析

（三）竞争对手分析

三、产品分析

（一）质量优势

（二）特点优势

（三）品牌优势

四、统一老坛酸菜牛肉面销售现状及存在的问题

（一）销售现状

（二）存在的问题

五、活动策划

（一）活动主题

（二）促销目标

（三）活动时间及地点安排

（四）促销对象

六、宣传推广方式

（一）媒体广告

（二）海报宣传

七、活动安排与实施

（一）免费试吃活动

（二）买赠活动

（三）统一活动秀

八、经费预算

九、活动效果评估及意外防范

2.2研究过程安排

1、11月12号~11月14号  撰写选题报告

2、11月15号~11月17号    查阅资料写总结

3、11月18号~12月1号   毕业论文书写

4、 12月3号~12月4号    交毕业论文初稿

5、12月5号~12月10号    毕业论文完善并交正稿

2.3参考文献

1、统一集团网站

2、康师傅控股有限公司官网

3、李响  统一方便面市场营销策略研究  天津财经大学 2011(5)1

4、朱丽  统一，方便面的救赎 中外管理 2013(7)1

5、曹献存  方便面品牌战略研究  河南商业高等专科学校学报

2011(5)15

6、吴丹丹 方便面的促销  豆丁网  2012-6-24

7、董梦  统一方便面广告策划书  新浪微博 2012-12-10

附录
统一方便面市场调查问卷
尊敬的女士/先生：
您好！我们想了解统一方便面的市场竞争情况，特意进行此次问卷调查。希望您能从百忙之中抽出一点点时间，根据您的实际情况帮我完成此次调查，谢谢您的参与！
1、您的性别（）
A、男       B、女
2、您的年龄（）
 A、16岁以下  B、16-25岁  C、26-35岁  D、35岁以上
3、您比较喜欢的方便面品牌是？可多选（）
A、康师傅  B、统一  C、白象  D、华龙  E、今麦郎  F、其他
5、您购买方便面的原因是？（）
A、方便  B、喜欢  C、便宜  D、错过吃饭时间  E其他
6、您一周内使用方便面的频率是？
A、0次  B、1-2次 C、3-5次  D、6次以上
8、您一般会选择什么包装的方便面？（）
A、桶装  B、袋装  C、杯装  D、其他
9、您首选的方便面品牌是？（）
A、康师傅  B、统一  C、白象  D、华龙  E、今麦郎  F、其他
10、您是否会尝试不同的方便面品牌？（）
A、经常  B、定期  C、偶尔  D、不会
11、您购买方便面的种类是？（）
A、普通泡面  B、冷拌面  C、非油炸  D、其他
12、您能接受的方便面的价格区间为？（）
A、2元以下  B、2-3元  C、3-4元  D、4元以上
13、您是通过何种途径了解到统一方便面的？（可多选）（）
A、电视  B、广告  C、杂志  D、促销  E、朋友  F、网络
14、对于方便面的促销方式您最喜欢哪种？（）
A、现场打折  B、有赠品  C、抽奖活动  D、家庭套装  E、其他
15、当统一方便面有一种全新的口味时，您会不会购买？（）
A、会  B、不会  C、不确定  D、其他
16、以下哪种因素会促使您购买新产品？（）
A、试用装派发 B、广告宣传C、促销活动D、别人推荐E、其他
18、您对统一方便面有何意见和建议？（比如功能、味道、销售方式、服务方式等等）
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再次感谢您参与这次问卷调查，祝您：生活愉快！