乐百氏脉动湖南市场广告实施方案设计

乐百氏脉动湖南市场广告实施方案设计

摘要

2003年，乐百氏面对饮料市场的激励竞争。乐百氏开始寻求新的发展，乐百氏将目标消费者对准了现代年轻人。推出维生素饮料脉动。脉动强调“清新提神，恢复你的理想状态。有不同口味，更受消费者喜欢。2015年，乐百氏脉动想进军湖南市场，并占有一定市场占有率。

如今，随着营销观念的变化，广告已成为很多企业促销的主要手段，可是，有些企业广告的推出能为其带来很多收益，而有些企业投放了很多广告，但收效甚微，究其原因，很大一部分在于没有一个准确的广告实施，在如此激烈的竞争环境中为了能使企业的产品得到消费者的认可并最终选择购买，就要有一个漂亮的宣传工具，而广告是最直接的方式，广告的核心部分之一就是广告实施，本文在分析了大量成功广告定位案例的基础上，结合实际，分析了广告实施的内涵以及必要性，提出了企业广告实施的具体方法。

现如今市场上产品层出不穷，消费者的选择也越来越多，所以在新产品上市之前，如何做好宣传至关重要。在此之前，我们要认真的分析市场现状，根据分析结论制定相应的营销策略。我们要确定好产品定位，做好广告策划，确定好广告受众，广告投放媒体的选择，最终是要把握好广告宣传活动的实施，控制好广告经费预算等一系列问题。

关键词：乐百氏；湖南；广告；方案

摘要 2

Abstract 3

前言 6

1. 市场现状分析 7

1.1 SWOT分析 7

3. 广告实施 8

3.1 广告目标 8

3.2广告受众 8

3.3具体实施阶段 8

3.4广告表现方案 9

3.5“乐百氏”进入校园行动 11

（1）“寻找童年回忆”活动开展及策划 11

（2）“绽放活力青春”活动开展及策划 11

4. 广告经费预算 13

5. 广告实施效果评估 14

5.1 企业内部收益 14

6. 结论 14

致谢 15

参考文献 16

结论

通过这次广告实施的前期推广，为乐百氏脉动进军湖南市场有很大的帮助。脉动的目标定位明确，不进入竞争严重的领域，摒弃了做一个饮料，谁都可以喝的老念，精确定位于自己的细分市场。同时，又由于自身产品的特点，能够赢得更广泛的顾客群，满足更多顾客的要求，从而取得了良好的市场占有。准确的定位将脉动品牌形象与目标消费群的形象结合起来，达到统一，从而增进了与消费者的交流与沟通，提升了消费者对品牌的情感，为塑造脉动强势品牌的地位创造了条件。为了弥补脉动的不足，更好的满足消费者的要求，树立其品牌形象，可以从下面三个方面努力：提高产品在消费者心中的性价比，培养目标消费者的品牌忠诚度，进一步完善分销渠道。

参考文献

［1］乐百氏官网

［2］李爱哲.广告理论与实务.北京：中国传媒大学出版社，2010.5

［3］杨少平.广告实务写作.杭州：浙江大学出版社，2006

［4］维生素功能饮料市场现状趋势战略调查及供需格局分析预测报告.中过报告大厅，2013

［5］李光斗.品牌竞争力.北京：中国人民大学出版社，2004