海尔洗衣机XOG70湖南地区2015年春季推广策划案设计

海尔洗衣机XOG70湖南地区2015年春季推广策划案设计

1．本课题的研究意义

1.1毕业设计题目名：海尔洗衣机湖南地区推广策划案

1.2毕业设计选题来源

由于经济的迅速发展，洗衣机越来越成为人们日常生活中不可或缺的家用电器，它在宾馆、酒店、学校宿舍等洗衣量大而频繁的场所的应用也非常广泛。随着工控水平的提高，传统的半手控的洗衣机已经不能满足人们对洗衣机自动化的要求了。全自动洗衣机必然是现在人们生活的第一选择。此次我选择的一款具有代表性的新型洗衣机来作为我此次毕业设计的主题，也是我个人比较喜欢的一种现代化电器，它可以解决冬天洗衣服冰水刺骨的难处，也节约了时间，是居家的好帮手。所以我希望在我即将毕业的时候，能够利用我所学的知识对洗衣机进行一次上市推广策划，做到学以致用。

1.3毕业设计选题意义

1.3.1毕业设计选题理论意义

在积累了一定的理论知识和时间经验来看，如今市场上洗衣机品牌繁多，型号各异，洗衣机的功能更是各不相同，波轮和滚筒洗衣机已占零售量的80％以上，成为消费的主要机型。同时消费者也应该了解，国产品牌洗衣机同合资及进口产品相比，在质量功能上已毫不逊色，而且具有价格优势。目前，海尔公司有意于2015年春季在全国上市，扩大新产品在消费者心目中的知名度与美誉度，顺利进军湖南各大市场，并占有一定市场占有率。此次策划能够检验自己三年的所学成果与专业知识的积累，并让自己在理论与实践知识两个方面相结合，提高自己的策划能力与创新能力，提前对社会有一定的认知，一边毕业以后更好的融入社会。

1.3.2毕业设计选题实践意义

当今社会发挥在那迅速，竞争激烈，本次可以有助于打开新产品的知名度，提升企业美誉度，迅速拉升市场占有率，积极引导消费者选购环保、节能的低碳产品。并顺利把蒸汽熨洗干一体机推入市场，取得良好的上市效果。

策划不只能带来经济效益，还能带来杰出的社会效益寻求赢利是公司的首要方针。作为社会性的发明活动，它不只能带来经济效益，还能带来社会效益，更有利于建立公司杰出的社会形象。能有用和谐运营方针，，使运营行动体系而有序，有利于增强产物的竞争力，进步公司凝聚力。有利于公司运营资源的高效运用，有利于发扬社会效益，建立起杰出的社会形象，发明出利于公司发展的经济环境。

2．本课题的基本内容

一、课题研究内容

1．市场分析

（1）宏观环境分析

（2）行业分析

（3）消费者分析

2 、新产品分析

3、产品分析（SWOT）分析

4、产品定位

5、推广目标

6 、推广策略

（1）广告媒体宣传