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米拉文化传播公司长沙市场品牌推广方案设计

摘  要

长沙米拉文化传播有限公司（以下简称“米拉文化”）前身为米拉音乐培训学校，成立于2004年，是一家以品牌形象朔造与品牌整合推广并重的“策略型”文化传播公司，同时集设计制作，媒介公关，会务策划，政企活动，影视制作，舞美设计制作，演出表演等策划、执行、服务为一体的综合性传媒服务机构，公司还拥有米拉音乐教育，米拉琴行，曼斯特钢琴等实体企业股权。

米拉音乐教育是米拉文化传播有限公司旗下一家集乐器销售、音乐培训、考级、演出为一体的综合性艺术机构。中心以普及音乐教育、丰富文化生活、陶冶艺术情操、提高综合素质为宗旨，拥有一流的教学环境设施，雄厚的师资力量，先进的教学理念、科学的教学方法。为了提高米拉音乐教育的知名度，推广企业的品牌文化，扩大市场占有率，提高公司业绩，特制定本次的推广策划方案。

本次策划主要从任务概述、市场分析、产品分析、SWOT分析、产品定位、推广目标、经费预算、效果评估等方面进行，为米拉音乐教育制定品牌推广战略部署。

关键词：米拉音乐教育；长沙市场；品牌推广；营销策划

 

目  录

一、任务概述 1

二、音乐教育行业市场分析 1

（一）宏观环境及行业分析 1

（二）消费者偏好分析 2

（三）竞争者分析 3

三、swot分析 4

（一）内部优势 4

（二）内部劣势 4

（三）外部机会 5

（四）外部威胁 5

四、产品定位 5

（一）市场细分 5

（二）目标市场选择 6

（三）市场定位 6

五、推广目标 6

（一）营销目标 6

（二）具体目标 6

六、品牌推广策略 7

方式一：建立米拉文化微信公众号 7

方式二：在家也能学音乐 7

方式三：举办音乐宣讲体验展 8

方式四：谁是小小人气王 9

七、品牌推广经费预算 9

八、效果评估 10

致谢 11

 

一、任务概述

米拉音乐教育培训一直致力于学生的艺术培训，开设了钢琴、吉他、古筝等多种乐器的培训班。公司采用先进的教学理念，注重培养孩子的兴趣，让孩子的学习心理从“要我学”变成“我要学”，让孩子发自内心的真正喜欢上艺术教育的培训。

公司拥有上千平米的办公大楼，自有演出设备上百万，有两台移动宣传舞台车，有专业录音棚以及音乐制作团队，同时，公司也是上海音乐学院社会艺术水平考级考点。公司会定期举办各类演出交流活动，为学员提供展示才华的舞台。

为了更好的适应市场的发展改变，扩大市场占有率，提高知名度、美誉度将在长沙市场进行品牌推广活动。本方案通过分析市场、竞争对手、消费者、自身情况，为市场制定了行之有效的推广方案，最终完成公司制定的目标。