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全家连锁便利店的商品陈列研究

一、选题简介、意义

随着人们生活方式和观念的改变，大部分消费者已经不再追求去大超市购物，方便、快捷的购物体验成为人们新的追求，近年来一些相关的便利店如雨后春笋般出现在消费者眼前。然而，之前的那些大型超市出于各方面的考虑并没有随之迁入小区附近，这样一来，远离购物者的居住区，需驾车前往；便利店面积巨大，品种繁多的商品消耗了购物者大量的时间和精力，对于连锁经营超市而言，便利店布局和商品陈列设计是一种无声而又重要的推销方式，规范化，科学化的便利店布局和陈列设计才能实现利润的最大化。本文从全家布局和商品陈列中存在的主要问题入手，提出了进行便利店布局和陈列设计的原则，以及改进便利店布局和商品陈列的对策。

二、课题综述（课题研究，主要研究的内容，要解决的问题，预期目标，研究步骤、方法及措施等）

主要研究的内容

本文从全家布局和商品陈列中存在的主要问题入手，提出了进行便利店布局和陈列设计的原则，以及改进便利店布局和商品陈列的对策。

要解决的问题

（1）全家布局和商品陈列中存在的主要问题。

（2）对全家布局和商品陈列中存在的主要问题提出了进行便利店布局和陈列设计的原则，以及改进便利店布局和商品陈列的对策。

预期目标

对查阅、搜集的资料进行整理、分析和总结，做好论文写作前的准备工作，在此基础上完成个人所得说的问题研究分析并提出优化建议和思路。

研究步骤

1.收集资料：在图书馆查询相关书籍、期刊、杂志，以及在万方中国学位论文全文数据库、中国学术期刊网络出版总库中查询相关文献和网络搜索等。

2.开题报告：在仔细阅读资料文献的基础上，构思论文的整体框架，拟出论文的基本思路，并开始撰写开题报告。

3.论文撰写：采用文献综述法以及定性分析出的数据资料，结合自己对孝感市的农村土地经营模式的理解和认识扩展，充实开题报告的理论框架，使论文基本成行。

4.后期工作：在指导老师的帮助下进一步修改和完善论文，完成论文的打印工作。

方法及措施

1.文献综述法。充分利用CNKI、维普、万方、等信息化的网络资源和图书资料，认真研读相关论文专著，立足前人的研究成果，注意国外和国内关于课题的最新研究动态，加深对自己所要研究问题的理解，在借鉴已有研究成果的基础上确定本论文所要研究的重点和可能实现的突破。

2.归纳分析法：对搜集到的有关资料，在归纳整理的基础上，进行分析、总结。

 

目  录

前言 1

一、相关理论概述 2

（一）商品陈列的阐述 2

（二）便利店布局与商品陈列原则 3

1.便利店布局原则 3

2.商品陈列原则 3

二、现代消费者心理分析 4

（一）普通生活水平消费者消费心理分析 4

（二）较好生活水平消费者消费心理分析 4

（三）高生活水平消费者消费心理分析 4

三、无锡全家便利店布局和商品陈列现状及存在的问题 5

（一）全家便利店(万科二期店)介绍 5

（二）无锡全家便利店(万科二期店)店内布局和商品陈列现状 5

（三）无锡全家便利店(万科二期店)布局和商品陈列存在的问题 9

四、无锡全家便利店(万科二期店)布局及商品陈列的对策 10

（一）优化商品陈列空间 10

（二）商品价格定位合理 13

（三）重视消费者感受，营造便利店愉快购物的氛围。 13

（四）创造性的发挥自己的商品展示特色 14

（五）增强商品陈列的效益性，加强对员工的服务培训 15

结语 17

参考文献 18

 

参考文献

[1]郭乾元. 湖北省中小城市居民食用菌消费心理与消费行为研究[D].华中农业大学,2013.

[2]张露. 碳标签对低碳产品消费行为的影响机制研究[D].中国地质大学,2014.

[3]罗晰文. 西方消费理论发展演变研究[D].东北财经大学,2014.

[4]何玮. 基于符号消费视角的婚礼消费研究[D].西南财经大学,2012.

[5]王宁. 心理账户视角下消费者在线消费行为影响因素研究与模拟[D].北京邮电大学,2014.

[6]李晓婧. 行为经济学视角下的中国消费者消费行为研究[D].河北经贸大学,2012.

[7]叶君丽. 上海消费者境外服饰购买行为研究[D].东华大学,2013.

[8]韩涛.便利店设计对消费心理的影响探析——以物美大便利店为例[J].经营管理者，2016，17：71-72. 

[9]张勇.布局便利店“关键点”[J].中国便利店，2016，11：58+60. 

[10]刘莉.商品陈列在连锁便利店的应用研究[J].中国商贸，2014，03：1-2. 

[11]刘嘉慧.《商品陈列与技巧》课程教学改革探索[J].现代商贸工业，2016，16：164-165.