CCTV品质栏目企业纪录片的推广

CCTV品质栏目企业纪录片的推广

摘要：随着互联网信息时代的发展，新型媒体作为信息的传播介质得到了不断的崛起和快速发展，纪录片在我国是有着百年的历史，作为一种视频记录方式成功地出现在人们的生活中并且得到了很大程度的传播和应用，正是由于新型传播媒体的明晰和快捷的提点对纪录片的生产和发展也有着深远的影响。显然地，纪录片在我国的发展中正好恰逢了我国新媒体的崛起，所以纪录片也在新媒体的发展中融合汇通，形成了一种新的传播推广形式。本篇论文主要研究 CCTV央视《品质》栏目纪录片在市场上的推广，以及在过程中遇到的困难和如何在推广中解决困难，更大程度地传播 CCTV央视《品质》栏目的纪录片，希望能够对 CCTV央视《品质》栏目纪录片的推广产生一定程度的作用，同时，也希望本篇论文中的论点在其他栏目或者视频的纪录片中都能起到借鉴作用和影响，以扩大栏目或者是视频的知名度。

关键词：新媒体；纪录片； CCTV《品质》栏目；

摘要、关键词 1

一、江苏典灿文化传媒有限公司简介 2

二、《品质》栏目的介绍（纪录片的介绍）及销售方式 2

三、《品质》栏目电销与会销的优势 3

（一）《品质》栏目的电销与会销的及时性 3

（二）《品质》栏目是央视的一档纪录片栏目 3

（三）知名主持人的备述以及强大的主创团队 4

（四）减少栏目不必要的开支 4

（五）会议现场与企业家面对面交流 5

四、《品质》栏目电销与会销的劣势 5

（一）企业家对于栏目的信任问题 5

（二）电话沟通时无法正确判断企业家态度（面部表情） 5

（三）发现之旅频道知名度不高 6

（四）会销的劣势 7

五、《品质》栏目成功案例分析 7

（一）无锡真正老陆稿荐 7

（二）江苏宗申车业有限公司 7

六、《品质》栏目的在电话邀约中的主要问题 8

（一）电话邀约前期的准备不充分 8

（二）很难找到真正具有资质的企业 8

（三）企业家对于《品质中国行》活动的不了解 8

（四）话术的专业性 9

七、《品质》栏目电话销售的问题及解决方法 9

（一）与企业家保持相互了解平等的关系 9

（二）针对性的寻找资质企业，明确目标群体 9

（三）邀约专业性的提高（内在价值） 9

（四）提高自己的形象价值（外在价值） 10

（五）激发企业家的需求 10

八、《品质》纪录片的落地应用 10

结论 12

谢辞 12

参考文献 13

结论

随着互联网时代的到来和社会经济的大发展，纪录片在我国的传播方式和渠道自形成之后发生了很大的变化，现在随着高新科技和新趋势的发展，为中国纪录片在市场上得到更好的推广和销售提供了机遇，结合我国的社会现状和经济发展水平，并采取有效的应对和销售策略，争取纪录片在传播和推广过程中都能够流畅并且得到可观的发展前景。但是在这种一帆风顺的途径中，我们仍然要重视纪录片在市场上的商业化运作规律，并认真加以研究，找到有效的营销方式，探索出更加适合纪录片在市场中推广和销售的渠道。在本篇论文中，对于CCTV

中央电视台《品质》栏目在纪录片市场中的推广和销售手段和问题进行了分析总结，并且对于同类的纪录片在市场中存在的问题提出了几点对策建议，不单单是针对CCTV中央电视台的《品质》栏目，更多是希望在中国的纪录片市场中纪录片的推广和销售都能够做到以品牌为主，在纪录片市场的发展环境下结合自身纪录片的性质建立健全适合自身发展和推广的销售策略，加大纪录片在市场中的知名度和广泛性，以在实现纪录片社会价值的同时也赢得最大的利润。

参考文献

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