腾讯产品湖南市场推广策划方案设计

腾讯产品湖南市场推广策划方案设计

摘要：随着企业经营规模的不断扩大，利用现有模式办公不断涌现问题，纷纷寻求迎合企业需求的办公、经营软件。互联网+的推出，让企业更注重公司发展经营与互联网结合。在这互联网行业高速发展时期，腾讯产品迎合了企业家的需求。本次方案结合在湖南腾辉网络科技有限公司实习的情况，对公司进行了简单介绍，分析了公司现状及行业现状。根据自身对产品的熟知，对产品功能及核心利益点进行了阐述和分析。对产品进行了SWOT分析，明确了产品定位，确定了推广目标，针对性的制定了一系列推广策略，做好了经费预算和效果评估。

关键词：腾讯产品企业QQ 营销QQ

摘要 1

关键词 1

一、任务概述 1

二、市场分析 2

（一）企业宏观环境和行业分析 2

（二）消费者分析 2

（三）竞争对手分析 3

三、产品分析 5

（一）产品特点分析 5

（二）产品核心利益点分析 5

四、产品SWOT分析 7

五、产品定位 8

（一）市场细分 8

（二）目标市场选择 8

（三）市场定位 8

六、推广目标 8

（一）营销目标 8

（二）具体目标 8

七、推广策略 9

（一）广告词、广告语 9

（二）公关活动 10

（三）媒介选择 10

（四）促销活动 11

八、经费预算 11

九、效果评估 11

结束语 12

参考文献 13

致谢 14

一、任务概述

湖南腾辉网络科技有限公司是腾讯企业ＱＱ湖南地区总代理，是原长沙可道科技有限公司，2010年成立，2014年底正式更名湖南腾辉。从2010年成立开始便致力于打造湖南地区最专业的腾讯企业ＱＱ、400热线电话、腾讯智达推荐项目(CPC)服务中心，拥有庞大的服务团队，专业的销售人员。以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。腾讯企业QQ是用于解决QQ办公的弊端，专为老板设置的一款办公管理型通讯工具。腾讯营销ＱＱ是在QQ的即时通信的平台基础上，专为企业用户量身定制的在线客服与营销平台。它基于QQ海量用户平台，致力于搭建客户与企业之间的沟通桥梁，充分满足企业客服稳定、安全、快捷的工作需求，为企业实现真正高效率客户服务和有效客户关系管理提供科学、完整、智能的解决方案。

为了提升湖南腾辉的企业形象，提高企业QQ、营销QQ湖南市场的知名度，扩大市场份额，特制定一份腾讯产品湖南市场推广策划方案。

本次方案的主要内容包括市场分析、产品分析、产品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估等。

参考文献

【1】薛辛光.营销策划理论与实务（第2版).电子工业出版社.2009

【2】荣晓华.消费者行为分析（第二版).东北财经大学出版社.2006

【3】文腊梅、欧阳胜雄.市场调查实务.湖南大学出版社.2009

【4】张启杰.销售管理（第三版).电子工业出版社.2009

【5】苗杰、李国强.广告原理与实务.中国人民大学出版社.2009