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文化市场专业演出营销活动市场推广策划方案设计

主要设计内容： 

演出营销活动是我文化市场经营与管理专业的两大特色综合实训的项目之一，每年举办一次。该拍卖会在校内外已有一定的影响。所以该项目有进一步拓展的空间，让更多人了解文化市场的演出营销，让更多人参与到演出活动当中来。

该设计方案内容包括两方面：

一是做一个完整的演出营销活动的市场推广方案：包括校园慈善拍卖会的前景与优势分析、市场推广的实施计划及预想效果、市场推广的具体实施步骤等。

二是为演出营销活动拍卖会的推广设计至少一到两个具体的活动策划方案。

主要设计任务：

一、对演出营销活动进行市场调研，对其优势劣势进行分析。

二、查找相关有关资料，通过数据分析等手段，完成一本详细的市场推广策划方案。

三、为演出营销活动策划一到两次具体的活动方案。

 

目 录

第1部分  推广方案 1

1.1 市场环境分析 1

1.1.1 专业背景分析 1

1.1.2 消费者分析 1

1.1.3竞争对手 1

1.1.4举办演出的目的 2

1.2 SWTO分析 2

1.3 专业价值分析 3

1.4 专业营销推广目标 3

1.4.1 提高文化市场专业的知名度 3

1.4.2 体现文化市场专业的稀少性 3

1.4.3 普及文化市场专业的就业领域 3

1.4.4 扩大文化市场专业的规模 4

1.5 推广渠道和策略 4

1.5.1 联手校园杂志社 4

1.5.2 通过专业实训塑造专业形象 4

1.5.3 以专业为名“文化市场，手拉手”的一次公益活动 4

1.5.4 与专业合作的文化传播公司进行联合宣传 4

第2部分  演出策划方案 5

2.1 演出活动背景： 5

2.1.1 主题 5

2.1.2目的 5

2.1.3 演出创新之处 5

2.2 营销策略 6

2.2.1 组织结构 6

2.2.2 赞助方式和权益 6

2.3 演出主要流程 7

2.3.1 人员分配 7

2.3.2 准备阶段 7

2.3.3 晚会现场视频及图片资料制作 8

2.3.4 演出步骤 8

2.4 媒介投放 8

2.4.1 海报 8

2.4.2 媒体 9

2.4.3 实地宣传 9

2.4.4 邀请函 9

2.4.5 特色宣传 9

2.5 应急方案： 10

附 录 ......11

 

附 录

问卷调查

您好！我们是来自湖南大众传媒学院的学生，现在我们在做一项关于“文化市场与演出”的问卷调查，我们非常感谢您对我们的支持，希望您花费一点点时间来回答我们的问题。答案没有唯一标准，只希望答出您最真实的感受，您的回答对于我们的最终调查结果，会起到至关重要的研究参考作用。谢谢！

基础题

一、您的性别：

A男     B 女        

二、您的年龄：

A 18岁以下   B 18-24岁   C 25-30岁   D 31-40岁   

三、所从事的行业：

A 学生       B 老师      C 白领      D 自由职业

四、你能接受演出门票的价格是多少？

A 1000以上   B 500-1000   C 300-500   D 300以内

五、您认为文化市场是做什么的？

A是指按价值规律进行文化艺术产品交换，和提供有偿文化服务活动的场所

B 是文化艺术产品生产和消费的中介

C 和一切文化相关的

六、您认为演出的定义是什么？

A 指演出单位或个人在特定的时间特定的环境下所举办的文艺表演活动，把戏曲、舞蹈、曲艺、杂技等在观众面前表演出来。

B 就是演员通过某种艺术表演形式和服装道具、舞美、灯光、音响的特殊艺术效果，现场把舞台艺术品展现给观众的过程。

C 不知道

七、您近两年观看演出的次数？

A  10次以上    B 10~6次    C  5~3次    D  2~1次

八、您觉得所观看的演出效果如何？

A  很好    B 一般    C 较差    D 差

九、您觉得演出现场气氛浓厚吗？

A  浓厚    B 一般    C 不浓厚   D 不知道

十、你所知道的演出特征有哪些？（多选）

A演出是非物质形态的艺术品

B演出是现场表演的舞台艺术 

C表演者艺术生产过程也是观众消费观赏的过程 

D演出自身的时效性和消费群体的有限性 

E 生产经营者和消费者都无法得到所有权 

F 其他  

               

简述题

一、您知道演出有哪些类型？

二、您所看的演出中存在的问题有哪些？

三、您觉得演出和文化市场有关联吗？有哪些关联？