北京艾迪国际教育湖南新产品上市策划方案设计

北京艾迪国际教育湖南新产品上市策划方案设计

摘要：艾迪国际教育在留学行业积累经验已久，为了更好的服务广大留学生和需要雅思成绩的考生们，艾迪国际教育目前重点发展湖南长沙雅思培训。雅思培训服务作为整个留学移民产业链的前端市场，机会与竞争并存。湖南市场内有新东方、环球雅思、新航道等培训机构与之相竞争，为了巩固艾迪作为目前成都雅思培训市场上所占市场份额，将进行一系列雅思培训的推广活动。

关键词：艾迪国际教育雅思培训服务推广活动

摘要： 4

任务概述： 4

一、市场环境分析 5

（一）企业宏观环境及行业分析 5

（二）消费者的偏好分析 5

（三）竞争产品分析 6

（四）新产品上市竞争状况 6

二、新产品分析 6

（一）新产品特点分析 6

（二）新产品核心利益点分析 7

三、 SWOT分析 7

（一）内部优势 7

（二）内部劣势 7

（三）外部优势 8

（四）外部劣势 8

四、产品定位 9

（一）市场细分 9

（二）目标市场选择 9

（三）市场定位 9

五、推广目标 10

（一）营销目标 10

（二）具体目标 10

六、推广策略 10

（一）广告语、广告主题设计 10

（二）广告主题 11

（三）其他促销活动 11

1、抽奖活动： 11

2、一对一优惠： 11

3、写作公开课： 11

4、雅思高分经验分享免费讲座： 12

七、媒介选择 12

八、经费预算 13

九、结论 13

附录： 14

致谢 16

任务概述：

艾迪成立于2002年，是中国大陆最早从事留学服务业务的机构之一，艾迪与澳大利亚、美国、加拿大、英国、爱尔兰、新西兰、亚洲等世界众多知名院校合作紧密，为数万名学生办理了出国留学业务，在中国留学行业中享有盛誉。艾迪留学凭借十几年来与海外院校紧密的合作关系，在中国境内首创海外院校驻华办公的留学服务模式。院校驻华代表均由海外院校直接委派，代表院校常驻中国全面开展推广和招生工作。

目前，艾迪凭借其卓越的国际声誉，大型教育企业的背景以及雄厚的综合业务实力，将继续充分发挥其强势的国际网络资源和常驻海外院校代表等优势，在国际教育推广、出国留学服务、语言培训和中外合作办学等主要业务领域稳步前进与发展，目前重点发展湖南长沙雅思培训。

为了占有湖南市场，特做了此次新产品的上市方案，希望能够在湖南市场上占据半边江山，从而提高产品在人们心目中的美誉度，找寻到我们的忠实顾客。

附录：

雅思考试服务调查问卷

亲爱的同学：备考辛苦了！

为提升对同学的服务质量，期待您的热情支持和协助。谢谢您！

1、您来自：

A.长沙本地 B.本省外城市 C.湖南省外

2、您目前在读的学校是：______________________

3、您现在的年级是：

A.初中 B.高中 C.大学 D.读研 E.已工作

4、您这是第一次考雅思吗：