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唯一书社市场推广策划方案设计

前言

书业已经进入信息时代，图书市场的竞争也日趋激烈。在这种情况下，无论从出版还是从销售商的角度看，注重并实践图书营销实务，都是书业至关重要的问题。况且现代人对物质生活的满足转而向精神生活的需求，而书则是一些人的上上之选。

于是，在一番调查和思索之后，意识到，书店运营费用和书店的纯利润，要占相当大的部分。

于是，把唯一书社的单本书的纯利润不定的很高，它能把书店运营的费用降至最低，有着良好的服务意识……… 

当今图书市场已不再处于纯内容的竞争时代，不再单纯地强调以质量为王。以服务理念为指导的营销时代已经到来，正可谓“怕酒不香，更怕巷子深”。

卖场是物流的末梢环节，是实现图书商品交易的最终场所，是经营图书的根据地，出现在这里的是人与购书主体最大程度上的重合，因此从传播的直接性、有效性出发考虑，卖场布置应该并且也已成为书业界共同关注的热点。

 

目录

一 、 前言………………………………………………………………………1

二 、 目录………………………………………………………………………2

三、  策划主题…………………………………………………………………2

四 、 策划目标……………………………………………………………………2

五 、 市场分析……………………………………………………………………2

（一）网上书店的可行性…………………………………………2

（二）网上书店所面临的困难……………………………………3

六 、 消费者分析…………………………………………………………………3

七 、 SWOT分析…………………………………………………………………3

（一）优势…………………………………………………………4

（二）劣势…………………………………………………………4

（三）机会……………………………………………………………4

（四）威胁……………………………………………………………4

八、 网络管理…………………………………………………………………5

（一）渠道管理，是图书营销实务的一个重点…………………5

（二）自建网站或联办网站……………………………………5

（三）网上书店保持业务联系……………………………………6

（四）主要栏目设置…………………………………………………6

九、 客户管理…………………………………………………………………6

十、 推广方案…………………………………………………………………7

（一）网上书店的推广……………………………………………7

（二）店铺的推广…………………………………………………7

十一、书吧促销活动………………………………………………………………8 

十二、 财务分析 ……………………………………………………………… 9    

十三、 总结 ………………………………………………………………………9

 

设计目标：

一、解决传统书屋更新慢的难题。唯一书社网上书店的最新内容可以实时更新推送，便于消费者更快速地掌握新书上架的信息，使新新书得到更有效、更迅速的传播和推广。

二、解决传统书屋配送难的问题。唯一书社网上书店以网络平台的形式提供服务，其存在形式不受时间和地域的限制，只要书吧定制了资源，网络就可以实时更新推送。用户只要登陆网络就可以随时随地浏览书吧的更新内容，查看最新信息。

三、提供知识信息个性化服务，满足消费者各方面的个性需求。 唯一书社网上书店可以根据各地的具体情况定制当地所需的信息资源，还可以根据用户自身的需求提供个性化的服务项目。

四、唯一书社网上书店是图书信息向消费者探索的一个新途径。 唯一书社网上书店拥有包括期刊、报纸、工具书、图谱、年鉴和视频资料等丰富的网络资源；且操作简单。