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长沙华烨广告有限公司2018年度促销策划方案设计

摘要：随着广告行业的飞速发展，行业间的竞争不断加剧，为了在长沙市场谋求自身的成长与成功，特进行本次促销方案，本方案针对目前的市场情况、消费者、竞争对手进行了分析得出天年的优势劣势和发展机会。根据分析推出项目促销活动方案，开发新客户，更好的维系老客户，宣传品牌的理念，获得销售额的实际增长。

关键词：广告行业  促销  销售额

 

目录

摘要： 4

关键词 4

一、 任务概述 5

（一）企业介绍 5

（二）产品分析 6

（三）策划任务 6

（四）策划原因 6

二、营销现状分析 6

（一）宏观环境分析 6

(二) 微观环境分析 7

1、企业分析 7

2、市场分析 7

3、竞争对手分析 7

二、 SWOT分析 9

（一）优势分析 9

（二）劣势分析 9

（三）机遇分析 9

（四）威胁分析 9

四、营销策划目标 10

（一）销售目标 10

（二）品牌推广目标 10

五、营销战略与策略 10

（一）营销战略 10

1、市场细分 10

2、市场定位 10

（二）营销策略 10

1.产品策略 10

2.价格策略 11

3.渠道策略 11

4、促销策略 11

六、具体活动方案 11

（一）活动一：公司产品让利 11

（二）活动二：员工的激励制度 11

（三）活动三：开拓新产品资源 12

七、产品宣传方案 12

（一）广告宣传目的 12

（二）广告宣传方案 12

八、经费预算 12

结束语 13

参考文献 14

致谢 15

 

一、任务概述

（一）企业介绍

华烨广告，创立于2007年，是一家专业从事媒体开发购买、发布运营的广告公司。

过去的华烨：

2007年华烨开发运营了电梯门广告。

2009年华烨开发运营了步行街灯广告。

2011年华烨开发运营了公交车广告。

2013年华烨开发运营了商务冷光屏广告。

现在的华烨：

现在的华烨把步行街灯箱广告、公交车身、商务冷光屏广告整合构建成了最有品牌影响力媒体之一。华烨不仅建立长沙最成功的广告行业品牌，帮助客户提高短期经营品牌，长期经营成功品牌，为客户提供最优质的服务。

（二）产品分析

华烨主要有三大优势产品，步行街灯箱、公交车身、商务冷光屏，致力于帮助客户提高品牌影响力，为客户建立良好的企业形象，超强的媒体视觉冲击力和较高的广告到达率，为都是搭建起商务消费群体与品牌间独有的媒介沟通平台。

（三）策划任务

此次策划的主要任务是做长沙地区华业广告有限公司的促销策划，提高我公司在长沙的知名度，拓展业务，此次策划的主要任务是做长沙地区策划的整个过程，首先从各方面的数据开始分析，了解近期的市场行情和消费者的消费观念与购买服务的行为与习惯；然后设计整套可行的促销活动策划书；最后对于策划整体数据进行分析，以确保预算合理恰当，意外防范措施方案到位。

（四）策划原因

帮助公司拓展业务跟提升华烨广告在长沙地区的知名度，为公司打造长沙成功的广告行业品牌，加快公司的成长速度，增强企业在长沙的影响力。

 

参考文献

1、《市场营销学教程》，纪宝成  中国人民大学出版社  2005年 第三版

2、《消费者心理与行为》，江林  中国人民大学出版社  2004年 第三版

3、公司内部资料

 4、众益传媒的发展与融合百度文库

5、分众传媒创业投资管理调查报告