西藏奇圣土特产品上市推广策划方案设计

西藏奇圣土特产品上市推广策划方案设计

摘要

近年来，国内旅游行业迅速发展，旅游市场前景广阔，旅游景点的土特产需求巨大，商家都瞄准这一潜在市场，竞争非常激烈。

　西藏奇圣土特产食品有限公司是一家集牦牛肉、藏香鸡、藏香猪、青稞食品研究、开发及深加工为一体的综合型民营企业。公司涉及有地产、旅游、商场、食品加工等行业，公司认真贯彻国家和西藏自治区政府有关发展畜牧业产业化的政策，拟定了“公司+农牧户”及畜牧业养殖、深加工与销售一体化经营的农牧业产业化新思路，在西藏农牧业产业化建设进程中，充分发挥公司自身优势，带动和影响更多的农牧民加入到农畜产品特色加工中来，以达到不断优化农牧业产业结构，为地方经济的发展，为更多的农牧民脱贫致富发挥积极的作用。目前，公司生产的“奇圣”牌牦牛肉干，风干牦牛肉系列产品深得当地老百姓和进藏游客的信赖和认可。2007年又新注册了“藏原素”商标，主要上市产品为藏香鸡、藏香猪系列产品18个，已树立了良好的市场口碑。

本次策划主要从市场分析、产品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广活动策略（促销活动安排、物料准备、店面布置、广告宣传店面接单、活动进程效果评估与分析）和推广实施方面进行撰写。本次策划主要目标为进军国内以及旅游团，提高奇圣在当地影响力，辐射周边城市。同时期望年销售额增加800万、市场占有率提高4%、市场知名度提高8%。希望能扩大企业的市场占有率，销售量得到提升，同时奇圣土特产的认知度、美誉度也得到提高。并希望奇圣在消费者心中树立良好的形象。

关键词：西藏奇圣；土特产品；推广方案

一、西藏土特产品市场分析 1

（一）宏观环境及行业分析 1

（二）消费者偏好分析 1

（三）竞争者分析 2

二、“奇圣”土特产品分析 2

（一）产品特点 2

（二）产品核心利益 2

三、“奇圣”土特产品SWOT分析 3

（一）优势 3

（二）劣势 3

（三）机会 3