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韬人文化传播有限公司微信公众平台推广方案设计

前  言

微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。因为是通过网络传送，因此微信不存在距离的限制，即使是在国外的好友，也可以使用微信对讲。

2012年9月11日，马化腾在互联网大会表示，本月腾讯微信注册用户将达到2亿，而一周之后，17日马化腾宣布腾讯旗下移动互联网产品微信用户突破2亿人，不得不承认在短短一年多时间内腾讯微信取得成就之巨大。

人类的每一次技术革新，都创造了商业神话。Steve Jobs的苹果席卷全球，将互联网带到人们的手中，马云旗下的淘宝改变了数亿人的购物习惯。移动互联网发展方心未艾，它对传统实体行业的冲击，已经让我们认识到了网络的影响力，智能手机的快速普及，微博，微信的火热，告诉我们移动互联网的时代已经到来。手机互联消费是大势所趋，如同淘宝取代传统店面，手机终端消费将成为未来5—10年的主流消费趋势。而如今，微信火的是一塌糊涂，年轻人走在路上，坐在车上，躺在床上••••••只要是一有时间，就是聊微信，刷朋友圈，微信已经变成了生活中一个密不可分工具。全国手机微信用户已突破5亿大关，且每天以超过100万的数量递增！这么大的一个客户群体，是无论如何也不能忽视的。

 

目  录

前  言 3

第一章  韬人文化传播公司摘要 4

1.1公司简介 4

1.2服务项目 4

第二章  微信营销概述 5

2.1什么是微信营销 5

2.2微信营销的目的 5

2.3功能介绍 5

2.4微信营销STP分析 8

2.4.1市场细分 8

    2.4.2目标市场 9

    2.4.3市场定位 9

2.5微信营销swot分析 9

2.5.1Strength 优势 9

2.5.2 Weakness 弱势 10

2.5.3 Opportunity 机会 10

2.5.4 Threat 威胁 11

第三章  微信营销战略 12

3.1营销宗旨 12

3.2产品策略 12

3.3价格策略 13

3.6费用预算 14

总  结 15

致  谢 16

参考文献 17

 

参考文献

[1]《营销策划》（第2版）.叶万春.2012-6-26

[2]《营销管理》菲利普.科特勒.上海人民出版社 

[3]《微信营销与短信营销》 ．人民网 [引用日期2013-10-11]