卡士品牌长沙市场年度公关策划方案设计

卡士品牌长沙市场年度公关策划方案设计

摘要

近年来随着经济的不断发展，中国乳品市场也迎来了飞速发展，人们对于乳制品的需求与日俱增，要求也越来越高。绿雪生物工程（深圳）有限公司抓住有利时机，斥巨资进军高档乳品领域，隆重推出包括“卡士活均奶”在内的新型的健康乳制品。卡士于2009年进入长沙市场，为了更进一步地扩大企业影响力，让更多的消费者知道并了解卡士品牌，从而提高卡士在长沙的知名度以及美誉度，扩大企业在长沙的市场占有率，卡士精心策划了此次年度公关活动。本策划案通过市场分析，对活动主题的宣传，设计了一系列年度主题公关活动，旨在打造卡士品牌的高端文化，树立优雅，尊贵的品牌形象。

关键词：卡士；长沙市场；公关策划方案;

前言 1

一、市场分析 1

（一）宏观环境及行业分析 1

（二）消费者分析 1

（三）竞争对手分析 2

二、公关活动目标 2

三、公关活动主题 3

四、公关活动对象 3

五、公关活动时间地点 3

六、活动项目流程设计 3

（一）活动一：见证卡士的诞生 3

（二）活动二：卡士义卖 5

（三）活动三：品鉴卡士，一口倾心 7

七、媒介宣传 9

（一）宣传单广告 9

（二）网络广告 9

（三）户外广告 9

八、进度安排物料准备 9

九、费用预算 10

十、效果评估 11

参考文献 12

致谢 13

前言

绿雪生物工程（深圳）有限公司成立于一九九九年，是香港三威国际有限公司独资建立的专业生物乳品企业，公司拥有一支专业的技术队伍和雄厚的综合实力，绿雪公司通过成功地实施高品位、高品质、高标准的产品战略，实现了企业飞速发展的同时，也建立了“卡士”品牌高贵、典雅的高档乳品品牌形象和独特的“欧陆风情”品牌文化，成为接待、白领消费等市场的首选品牌。绿雪公司于2009年在长沙成立办事处，进军长沙市场，7年过去了，目前卡士已成功在长沙各大商超及零售店流通，例如家乐福，沃尔玛，大润发，麦德龙，芙蓉兴盛等等。

本次策划的主要目的是提高卡士在长沙的知名度以及美誉度，扩大卡士在长沙的市场占有率，将卡士的品牌理念、产品特性表达给目标受众。从而提高卡士酸奶的销售额。

参考文献

[1]文腊梅．市场营销学实务[M] ．湖南：湖南大学出版社，2009，第二版

[2] 菲利普·科特勒，凯文·凯勒《营销管理》. 格致出版社. 第14版. 2012年

[3]孟韬，毕克贵.营销策划一方法、技巧与文案[M].机械L一业出版社出版.2008.

[4]吴金明.新经济时代的‘`4V”营销组合[[J].中国M:业经济，2001(6): 71-75.