南充华浔品味装饰公司“周年庆典”公关方案设计

南充华浔品味装饰公司“周年庆典”公关方案设计

摘要

随着房地产行业的发展，人民生活水平的不断增长，装修行业也取得了不断的发展和进步。室内装修行业对于扩大内需，增加就业和提高人民生活质量具有重要的作用。

室内装饰具有鲜明的消费特点，它是社会发展到一定阶段的大众文化消费；它是以经济实力和文化素养为前提；它是以环境意识和对生活质量的追求为动力；它不仅是一项工程，也是一项艺术。

本文对华浔品味装饰公司的周年庆典制定公关策划，为南充地区的华浔品味装饰公司打造完美的公关形象，提高华浔在南充地区的知名度，并且扩大南充市场的占有率。

关键词：周年庆典；室内装饰；华浔品味装饰；公关方案；

前言 1

一、市场分析 1

（一）宏观环境及行业分析 1

（二）消费者分析 2

（三）竞争对手分析 2

二、公关活动目标 3

三、公关活动主题 3

四、公关活动对象 3

五、公关活动时间地点 3

（一）活动时间 3

（二）活动地点 3

六、活动项目流程设计 3

（一）活动一：“关注华浔，好礼不停”网络公众号有奖转发活动 3

（二）活动二：“品味华浔，品质生活”交换空间活动 4

（三）活动三：“精彩华浔，美丽南充”样板街观赏会 4

七、媒介宣传 5

（一）网络宣传 5

（二）户外媒介宣传 5

（三）媒体媒介宣传 6

八、进度安排物料准备 6

九、费用预算 7

十、效果评估 8

参考文献 9

致谢 10

前言

华浔品味装饰公司成立于1998年，是一家集设计、施工、服务于一体的室内装饰公司。公司至成立以来，获得了无数来自行业和媒体的嘉奖。经过十余年的发展，公司的实力和规模不断扩大，在全国各大中城市设有二百余家直营分公司。并在2014年10月升格成为集团公司。每个公司内部都设有设计总监团、软装配饰中心、全国质控中心、售后服务中心、材料采购配送中心等重要部门，建立了完整的服务系统。“不积跬步，无以成千里，不积小流，无以成江海”在家装市场竞争越来越激烈的今天，华浔品味装饰公司根据未来市场发展的要求，不断要求提高自己的核心竞争力，用领先的设计和专业的施工，继续做品味空间的引领者。

华浔品味装饰公司可以根据风格、户型或者地区的不同，按照客户的要求设计合适的品味装饰。装饰风格就有现代简约、新古典、欧式、美式等十余种。一般单间的装修价格是120元每平米，高端一点的可以达到350元每平米。所以一般的装修总价都在10万元以上，属于中高端消费水平。

本次公关策划主要是为了帮助华浔品味装饰公司在南充市场上提高知名度，打造华浔高端品味、安全环保、完整统一的公司服务形象。为华浔在南充市场上抢夺市场份额，扩大市场占有率，确立一定的市场地位，进而成为南充地区最优秀的室内装饰公司。在南充市民的心目中提高企业形象，成为消费者的首要选择企业。

本次策划主要包括市场分析；公关活动的目标、主题、活动对象、活动时间地点；项目流程的设计；媒介宣传；物料准备；费用预算以及效果评估这些方面的具体内容。

参考文献

［1］《市场营销原理》作者：科特勒.阿姆斯特朗（Armstrong，G.）清华大学出版社出版时间：2007年05月；

［2］《公共关系学（第三版）》作者：熊源伟安徽人民出版社出版时间：2004年1月；

［3］《策略思维》作者：杨德慧北京大学出版社出版时间：2005年8月；

［4］《公关顾问专业指南》作者：陈向阳安徽人民出版社出版时间：2004年12月

［5］《市场营销学通论》作者：郭国庆中国人民大学出版社出版时间：2009年11月；

［6］《有效的公共关系》作者：格伦.布鲁姆艾伦. 森特撕科特.卡特理普；明安香译华夏出版社出版时间：2002年7月