南国丽人三八妇女节促销策划方案设计

南国丽人三八妇女节促销策划方案设计

摘要：南国丽人美容集团有限公司创立于1994年，内地运营总部位于湖南长沙，目前主营业务分为两大模块：南国丽人美容连锁机构、蕾琳国际（香港）有限公司。南国丽人美容连锁机构拥有16年的美容高端会所经营历史，培训教育的丰富实战经验；定位高端的顶级私人养身美容会所。三八妇女节促销活动是南国丽人美容院促销活动中最重要的活动之一，也是新一年的首个重要活动，欲通过活动来激发消费的购物欲望，为新一年的销售打开一个良好的开端。通过对计划的安排与实施，使得南国丽人的销售额、品牌知名度、美誉度增加，实现本土品牌的随机应变，为进军全国市场做铺垫。

关键词：南国丽人蕾琳三八节促销策划方案

摘要 1

关键词 1

一、任务概述 1

二、活动主题 2

三、活动目标 2

（一）促销目的 2

（二）促销目标 2

（三）销售目标 3

四、活动时间地点 3

（一）活动时间 3

（二）活动地点 3

五、对象选择 3

（一）产品对象 3

（二）活动对象 3

六、活动方式 4

（一）免费检查，开卡有礼 4

（二）会员优惠 4

（三）家居优惠 4

（四）有买有送 5

七、实施安排 5

（一）活动前的准备 5

（二）活动现场实施 5

（三）活动后的安排 6

八、广告配合 6

（一）报刊杂志 6

（二）微信宣传 6

（三）公交车站牌 6

（四）电视广告 6

九、经费预算 7

十、意外防范 7

十一、效果评估（预测） 7

结束语 7

参考文献 8

致谢 9

一、任务概述

长沙南国丽人五星级美容连锁机构是蕾琳品牌的直营店，一家五星级豪华养身会所，从最初的美容院发展成为集团公司，每天的到客人次达50人，1500平方米到2000平方米的会所，专门只做面部品牌，一年的销售业绩达1千多万人民币，我们一直在向其他美容院证明，我们将打造独具特色的品牌形象，谋划、绘画好公司的发展蓝图，将以点画圈的方式，辐射四周，实现我们的全国发展战略，完成我们的中国梦。目前我们的直营店有五家，万博汇第六家是我们新年伊始启动的项目，新店开张，顾客客流资源，稳定性，及后期的发展充满了不确定，打板直营店的管理与销售业绩的达成是蕾琳产品走向全国市场的一个重要标榜。

如今，蕾琳的加盟商网络遍布全国各地，其中有哈尔滨女王、芳子集团、天津威莎世纪、海南红妆、福州伊福世家等等。产品原材料由韩国、日本进口，包装材料来自于德国。公司着眼于高端美容消费市场，力求打造国内顶级美容护肤产品，现已拥有自主知识产权的“蕾琳”小分子基因肽系列产品。面部产品套系分为，肽美肤、肽美颜、肽水润、肽水润靓肤版、肽雪肤、肽无纹。为了应对日趋竞争激烈的市场，我们开发了局部套系肽睛神、肽无痕。接下来我们将在五月份隆重推出“焕”系列产品，以及我们的“原液”，尽请期待！

三八妇女节促销活动是南国丽人美容院促销活动中最重要的活动之一，也是新一年的首个重要活动，欲通过活动来激发消费的购物欲望，为新一年的销售打开一个良好的开端，特做此促销策划方案。

本论文通过分析南国丽人在长沙市场的自身情况，制定有针对性的促销活动方案，达到提高蕾琳产品销售额、提升知名度、市场占有率、累积客户资源的目的。三八妇女节作为美容院感恩回馈的好日子，同时又是新店开张。公司策划了以“美丽佳人，相约南国”为主题的促销活动。

参考文献

【1】杨顺勇．市场营销案例[M] ．上海：复旦大学出版社，2006

【2】周环宇．美国行业营销案例[M] ．北京：北京大学出版社，第七章

【3】文腊梅．市场营销学实务[M] ．湖南：湖南大学出版社，2009，第二版

【4】黄彪虎．市场营销原理与操作[M] ．北京：北京交通大学出版社，2008

【5】江占民．现代企业营销渠道[M] ．北京：北京中共时代经济出版社，2004