毕业设计我帮你

克明面业华夏一面南京市场推广策划方案设计

摘要

我国挂面行业是历史悠久的传统行业，几乎没有重大的工艺创新，所以尚无知名大单品，行业消费较为散乱。

在此格局下，克明面业股份有限公司适时推出“华夏一面”，通过市场调研和分析，制定新的市场推广方案，扩大市场投入，希望将华夏一面打造成为挂面行业的第一个超级单品。

关键词：挂面行业；华夏一面；推广策划。

 

目录

前言 4

一、市场分析 5

（一）宏观环境及行业分析 5

（二）消费者对产品偏好分析 6

（三）竞争者分析 6

二、产品分析 7

（一）产品的特点 7

（二）产品核心利益点 7

三、产品SWTO分析 7

（一）优势 7

（二）劣势 8

（三）机会 8

（四）威胁 8

四、产品定位 8

（一）市场细分 8

（二）目标市场选择 8

（三）市场定位 9

五、推广目标 9

（一）营销总目标 9

（二）具体目标 9

六、推广策略 9

（一）产品策略 9

（二）价格策略 10

（三）渠道策略 11

（四）促销策略 11

七、广告宣传 11

（一）广告设计 11

（二）媒介选择 12

八、具体活动 12

（一）公关活动 12

（二）促销活动 12

九、经费预算 13

十、效果评估 14

（一）绩效评价指标 14

（二）收集数据的方法 14

参考文献 14

致  谢 15

 

前言

克明面业股份有限公司自1984年开始从事挂面生产和研究，经过30多年的奋力拼搏，已经成为一家现代化的挂面食品制造高科技企业。2012年3月16日，公司在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码002661。

公司专注于中高端挂面的研发、生产及销售，一直以“中国挂面第一品牌”为发展目标，高度重视产品质量安全，严格控制产品原料，选用不含增白剂的面粉为原料，采用获得10多项国家专利的制面设备和生产工艺生产。

南京历史悠久、经济发达，历来有食面的传统，市场潜力及前景巨大，是公司在华东地区尤为重视的市场。通过实际工作、专业知识，以及公司销售经理、专业老师的指导完成本策划。

本策划包括市场分析、产品分析、产品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、广告宣传、具体活动、经费预算、效果评估十个方面，目的在于提高华夏一面在南京市场的铺市率、知名度以及销量。

 

参考文献

[1]谭斌、田晓红.我国挂面产业科技创新方向[J].粮油食品科技报，2013,21（3):1007-7561.

[2]周忠应、范远志等.30年，陈克明掀起挂面大变革[N].湖南日报，2015-01-25（4）.

[3]文腊梅、冯和平等.市场营销实务[D].长沙：湖南大学出版社.2009年2月第2版.

[4]克明面业股份有限公司官网.http://www.kemen.cn/ .