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大宗商品理财项目上市推广策划方案设计

摘要

现在处于全球通货膨胀的大经济环境之下，人们手中的财富增长的速度远远低于货币贬值以及物价上涨的速度，而通过常规的财富积累方式，很难满足人们对于财富的需求。在这种情况下，投资理财这种处于常规财富积累方式之外的积累财富的方法，就进入了人们的视线。投资理财确实可以说是普通人群最好的致富方式，产品多样化，服务专业化，再加上各种大大小小的专业投资理财公司，使得普通人群完全可以在工作以及日常生活之余就达到财富积累的目的。

这样各类的理财产品开始进入人们的视线，其中吸引眼球的投资方式就有“大宗商品投资”，大宗商品电子交易是投资行业的一个新兴门类，由国家贸易部监管。它是以现货交割为目的，具有独立的仓储系统和物流系统，通过电子网络进行交易的运营模式。也可进行提前交割（即通过买卖后转让出去，自己不用去提货）只赚取价格差价的利润。这是个人投资采用的方式，适合于每个人。

长沙市金伦投资咨询有限责任公司（以下简称“金伦”）成立于2011年，旗下产业结构涵盖金融、大宗商品、文化教育、企业策划、管理咨询、连锁餐饮、快捷酒店、现代农业、节能环保、电子商务等。是一家信誉优良、能力卓越的综合性投资咨询公司。金伦主推大宗商品理财项目，该项目是典型的做市商模式，融合中国投资人的特点，稳健且保值，成为不让中国人担心的理财项目。

本次策划主要目的是将大宗商品投资模式的理财项目在湖南市场推广开来，提高公司和理财项目在湖南市场的影响力。总投资金额达2亿元，理财项目概念知晓度达20%，同行业排名居湖南市场前三，市场份额在推广市场占10%。本次策划主要从市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略（促销活动安排、物料准备、店面布置、广告宣传店面接单、活动进程效果评估与分析）和推广实施方面进行撰写。

关键词：大宗商品；理财项目；推广策划

 

目录

摘要 2

一、理财项目市场分析 3

（一）企业的宏观环境及其行业分析。 3

（二）消费者对产品的偏好分析 3

（三）竞争产品分析 3

二、理财项目新品分析 4

（一）新品特点描述 4

（二）新品核心利益点分析 4

三、新品SWOT分析 4

（一）优势 4

（二）劣势 4

（三）机会 4

（四）威胁 4

四、产品定位 4

（一）市场细分 4

（二）目标市场选择 5

（三）市场定位 5

五、推广目标 5

（一）营销目标 5

（二）具体目标 5

六、广告策略 5

（一）广告主题 5

（二）广告语 5

七、公关策略 6

（一）公关活动 6

（二）宣传活动 6

八、推广策略 6

（一）产品策略 6

（二）价格策略 6

（三）渠道策略 6

（四）促销策略 6

九、经费预算 7

十、效果评估 8

 

十、效果评估

策划实施后，大宗商品投资年投资金额达2亿元；理财项目概念知晓度达20%；同行业排名居湖南市场前三；市场份额在推广市场占10%；子公司成立12家，除长沙以外的地级市均有；大宗商品专题讲座达24场；公司整体知晓度达10%。

 

参考文献

[1]文腊梅，市场营销实务，湖南大学出版社，2009年出版；

[2]大宗商品交易，百度百科，

[3]郝玉柱等，中国大宗商品贸易问题研究，中国经济出版社，2012年出版。