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百胜长沙肯德基食品公司周年庆典方案设计

摘要

随着经济的发展，消费饮食习惯也在变化，餐饮业本来就是中国改革开放较早的一个行业，餐饮业作为服务业的重要组成部分，以其市场大、增长快、影响广、吸纳就业能力强而广受重视，早年许多国际品牌进入中国市场，肯德基便是最早期之一，本次策划主要通过分析长沙肯德基市场制定了周年庆典以提高其美誉度。

此次公关策划包括市场分析、公关活动目标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动的时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排与物料准备、费用预算、效果评估。

关键词：餐饮业；肯德基；周年庆典；公关策划

 

目录

前言 1

一、市场分析 2

（一）宏观环境及行业分析 2

（二）消费者分析 2

（三）竞争对手分析 3

二、公关活动目标 3

三、公关活动主题 4

四、公关活动对象 4

五、公关活动时间地点 4

（一）时间 4

（二）地点 4

六、活动项目流程设计 4

（一）活动一：特许加盟 4

（二）活动二：周年庆典 5

（三）活动三：新年你我共欢庆 6

七、媒介宣传 7

（一）平面媒体 7

（二）互联网媒体 7

八、 进度安排物料准备 7

九、费用预算 8

十、效果评估 8

参考文献 9

致  谢 10

 

参考文献

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