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康瑞祥浙江市场2016年度促销策划方案设计

摘要

浙江康瑞祥生物医药科技有限公司，始于1994年，以家庭健康生活馆为平台，乐活聚乐部为载体，致力于为中老年人提供一个其乐融融的生活圈，为每一位中老年人定制私人健康服务。

本方案根据我国目前中老年人保健品市场情况、消费者、竞争对手分析，得出了康瑞祥公司的优势、劣势和发展机会，针对分析情况制定康瑞祥在浙江省内2016年的各种促销活动方案。本策划目的是为了提高康瑞祥公司在浙江地区的产品销量、提高知名度与美誉度。

关键词:康瑞祥；中老年人保健品；促销活动策划；SWOT分析

 

目录

摘要 1

关键词 1

一、任务概述 1

（一）浙江康瑞祥生物医药科技有限公司基本信息 1

（二）康瑞祥产品基本信息 1

（三）策划原因 1

（四）策划任务 2

二、营销现状分析 2

（一）市场现状及前景分析 2

（二）康瑞祥产品现状分析 3

（三）竞争对手分析 3

三、SWOT分析 3

四、营销策划分析目标 4

（一）财务目标 4

（二）销售目标 4

（三）品牌推广目标 4

（四）渠道目标 5

五、营销战略与策略 5

（一）产品的目标市场及市场定位战略 5

（二）营销组合策略 5

六、具体活动方案与实施安排 6

（一）活动一：新春团拜会 6

（二）活动二：健康之旅 6

（三）活动三：举办周年庆 6

（四）活动三：关注心血管疾病 7

七、广告配合 7

八、费用预算 8

九、意外防范 8

参考文献 10

致谢 10

 

参考文献

[1].科特勒.阿姆斯特朗（Armstrong，G.）.市场营销原理 

[2].吕一林.市场营销学[M].北京： 科学出版社，2005

[3].百度文库.2015-2020年中国保健品行业现状调研分析与发展趋势预测报告[EB/OL]

[4].颜爱民.谢路国.药品保健品行业研究[D].北京：北京医科大学出版社，2006

[5] .猴胜田. 保健品营销管理[M]. 北京：清华大学出版社，2006