MBC国际母婴馆开业促销策划方案设计

MBC国际母婴馆开业促销策划方案设计

摘要

MBC国际母婴生活馆是由德国MBC国际商贸公司与香港合生汇盈科技有限公司斥巨资共同打造的国内首家旗舰店，店铺地址位于母婴用品顾客最为集中的湖南省妇幼保健院相隔的长沙泊富国际中心，属高档商圈。MBC国际母婴馆采用全自营连锁销售模式，业务包括备孕、怀孕到产后护理、产后修复等产品，从宝宝出生到学龄前每一个生长发育阶段所需的产品和早教咨询及国外疫苗、教育基金等服务。

随着经济的发展和人们生活水平的日益提高，消费者对孕婴童健康的需求也越来越大。同时，母婴行业的竞争也越来越激烈，因此如何在长沙地区站稳脚跟，在同行中占有优势是我们本次策划的目的。

本次促销活动针对母婴市场情况、消费者需求、产品及竞争对手进行分析，得出了MBC国际母婴生活馆的优劣势和发展机会。本次促销方案旨在增加开业当月的销售业绩，提高MBC国际母婴生活馆在长沙市场的品牌知名度和美誉度。让MBC国际母婴生活馆能更好的发展。

关键词：高端母婴用品 MBC国际母婴生活馆品牌推广

一、任务概述 3

（一）MBC国际母婴生活馆基本信息 3

（二）产品基本信息 3

（三）策划原因 3

（四）策划任务 3

二、营销现状分析 4

（一）宏观环境分析 4

（二）母婴产品行业现状分析 4

(三)竞争对手分析 4

三、SWOT分析 5

四、营销策划目标 6

（一）销售目标 6

（二）财务目标 6

五、营销战略与策略 6

（一）产品的目标市场及市场定位战略 6

（二）营销组合策略 6

六、具体活动方案 7

（一）活动一会员零门槛惊喜有礼 7

（二）活动二尊享会员超值返现 8

（三）活动三指定商品优惠多多 9

（四）活动四惊喜活动好礼相送 10

七、广告宣传方案 11

（一）广告宣传目标 11

（二）广告口号 11

（三）广告策略 11

（四）广告投放方式 11

（五）具体广告画面描述 11

八、营销费用预算 12

参考文献 14

致谢 15

随着母婴市场的不断发展，母婴行业竞争也是比较激烈的，这对MBC国际母婴无疑是一大挑战，在市场上也有着强大的竞争对手，贝因美、爱婴坊、好孩子等不同的餐饮连锁品牌，这些品牌旗舰店的都有着自己的特色与和不同的服务风格，所以MBC国际母婴连锁机构要在市场上占有更多的市场占有率就必须有自己的独特的特点以及特别的优势。这样才能更好发展下去，也希望此次的策划方案能帮助MBC国际母婴连锁能够取得更好的发展。

参考文献

1，《市场营销学教程》，纪宝成中国人民大学出版社 2005年第三版

2，《消费者心理与行为》，江林中国人民大学出版社 2004年第三版

3，《助理营销师》，中国就业培训技术指导中心组织编写中央广播电视大学出版社出版 2006年8月第1版

4, 《策略思维》，杨德慧北京大学出版社 2005年8月第一版