自然堂湖南市场2017年品牌推广策划方案设计

自然堂湖南市场2017年品牌推广策划方案设计

摘要

随着我国改革开放的深入进行，我国国民经济快速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展，化妆品已经渐渐成为人们日常生活中不可或缺的商品2015年国内化妆品市场规模为3339.4亿元，我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。随着人们对消费升级以及化妆品消费习惯、理念的培育，国民收入的增加，以及新技术的日新月异，市场将呈现产销两旺的良好态势，中国化妆品行业未来将继续保持高的增长速度。自然堂2001年创立于上海，已成为中国知名化妆品牌之一，在中国女性护肤品类市场占据相当大的市场份额。自然堂倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，融合自然界天然成分与创新技术，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

本次策划主要从市场分析、产品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广活动策略（促销活动安排、物料准备、店面布置、广告宣传店面接单、活动进程效果评估与分析）和推广实施方面进行撰写。本次策划主要目标为自然堂在湖南市场有更深层次的推广，推广品牌文化理念，提高销售业绩、扩大市场占有率，提高市场美誉度。

关键词：自然堂化妆品策划方案湖南

一、任务概述 1

二、市场分析 1

（一）宏观环境及行业分析 1

（二）消费者对产品偏好分析 2

（三）竞争者分析 2

三、产品分析 3

（一）产品的特点 3

（二）产品核心利益点 3

四、SWOT分析 4

（一）优势 4

（二）劣势 4

（三）机会 4

（四）威胁 4

五、产品定位 4

（一）市场细分 4

（二）目标市场选择 5

（三）市场定位 5

六、推广目标 6

（一）营销总目标 6

（二）具体目标 6

七、广告策略 6

（一）广告主题 6

（二）广告语 6

广告一：人在都市,肌肤却在大自然。 6

广告二:让你的肌肤睡饱觉。 6

(三)媒介选择 7

八、公关策略 7

（一）公关活动 7

（二）宣传活动 8

九、推广策略 8

（一）产品策略 8

（二）价格策略 8

（三）渠道策略 8

（四）促销策略 9

十、经费预算 9

十一、效果评估 10

十二、结束语 10

参考文献 11

致谢 12

随着湖南化妆品行业的不断发展，进驻的化妆品品牌越来越多，竞争也愈发激烈，这也是对自然堂一次大的挑战。自然堂有很多非常强有力的竞争对手，这些品牌都有自己独特的企业文化和产品特色。所以自然堂要在市场上占有更多的市场占有率，有比别的品牌独特的特质，这样才会更好的发展下去。希望此推广策划能帮助到自然堂在湖南市场有更好的发展。

参考文献

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